Dentro de un punto de venta, o mientras un cliente busca algún producto en una tienda online, el packaging es un elemento de promoción clave que puede incluso cambiar la decisión de compra.
Como parte de las estrategias de marketing y comunicación, al interior de una tienda física, el material POP se mantiene como una de las más utilizadas por marcas pertenecientes a distintas categorías.
Marca: derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.
Dentro del punto de venta, el layout, distribución de secciones o departamentos, colocación de exhibiciones adicionales, Point of Purchase, entre otras acciones de marketing, además de impulsar la promoción de marcas, también son estrategias que buscan optimizar la comunicación con el shopper.
La situación actual en México y LATAM exige un cambio de conversación en cuanto a la comunicación de las marcas, los mercados y las personas.
Las marcas deben de cuidar su personalidad y ser congruentes con ellas para evitar ser percibidas como incongruentes o incoherentes.
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