Evolución de los medios de comunicación
Es imposible comprender los cambios sociales y culturales si no se conoce el funcionamiento de los medios que nos envuelven.
Es imposible comprender los cambios sociales y culturales si no se conoce el funcionamiento de los medios que nos envuelven.
Desde que existía el departamento de medios hasta esta época de las grandes centrales, rara vez le damos la importancia que se tiene a esa parte de la creatividad.
Utilizando los clichés se puede llegar lejos, para muestra, la extraordinaria campaña de marketing de la Ciudad de Buenos Aires, en Argentina por supuesto, ¿Dónde más pibe?.
Hace unas semanas, publiqué mi columna sobre el caso del “Cártel Chatarra”, creado por un movimiento social contra los alimentos y bebidas chatarra. Hoy, presento como Coca Cola hace lo propio lanzando una campaña contra el sedentarismo y la obesidad.
La clave de una campaña potente y exitosa radica en que ésta parta de la premisa “ser, hacer y decir”, y eso es lo que en Ciel hemos hecho.
Las marcas están cambiando y las que no lo hacen son las que están muriendo; las marcas que se ajustan a sus consumidores son las crecen.
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