Existen varios artĆculos hablando sobre la muerte de los medios tradicionales, mĆ”s fuertemente los medios impresos, ĀæCuĆ”ntos de nosotros hemos cambiado los libros impresos por los digitales? O dejado de ver la programaciĆ³n de televisiĆ³n abierta por programas especĆficos en el momento en que nosotros queremos a travĆ©s del internet.
MĆ”s artĆculos de Alfonso De Alba:
Convirtiendo las crisis de las marcas en ventas,
Elementos clave del marketing viral
AsĆ como las marcas estĆ”n evolucionando y considerando cada uno de los recursos que tienen a la mano para llamar la atenciĆ³n del cliente y ganar su atenciĆ³n y confianza, los medios de comunicaciĆ³n tambiĆ©n estĆ”n aprovechando cada uno de los recursos que se presentan, buscando, ademĆ”s de sobrevivir, posicionarse como el medio ideal para que las marcas se anuncien con ellos, y que sin ser invasivos, los consumidores o espectadores acepten sin problema anuncios e interacciones echas por las marcas a travĆ©s de ellos.
David de los Reyes, experto en el tema comenta: āEs imposible comprender los cambios sociales y culturales si no se conoce el funcionamiento de los medios que nos envuelven. Para no perdernos en esta nueva trama ambiental de tejido multimediĆ”tico se debe comprender los cambios para poder transformarlos y redirigirlos en servicios para la comunidad”.
Como en el BTL, los medios masivos, que cada vez son mĆ”s especializados, deben producir informaciĆ³n no sĆ³lo para enterar a los usuarios o entretener, sino un contenido de valor que se apoye a travĆ©s de otro grupo de medios que lo complementen, cubriendo factores claves como el momento y lugar indicados para capturar la atenciĆ³n del cliente y ademĆ”s lo motive a levantarse del sillĆ³n y siga las marcas que invierten en estos medios.
Debe formar parte de un cambio cultural que debe incluir la comprensiĆ³n de que los medios deben verse a sĆ mismos como los motores de la informaciĆ³n en el negocio de la informaciĆ³n, no estar atados a un formato especĆfico, sino funcionar como motores que se adaptan a las necesidades y problemas de sus usuarios.
El aƱo pasado en Miami se celebrĆ³ āThe Festival of Media LatAmā un foro en donde se tocaron varios de estos temas y se hizo un gran networking este festival es el Ćŗnico enfocado a la industria de los medios latinoamericanos, celebrando la creatividad e innovaciĆ³n en los medios locales.
Este 25, 26 y 27 de Septiembre el Festival of Media LatAm seguirĆ” presentando ponentes inspiradores, como HernĆ”n LĆ³pez de Fox International Channel, Chris Morgan de Publicitas y Adriana Cisneros de Cisneros Group, entre otros, con valioso contenido y dos dĆas de grandes oportunidades de networking. MĆ”s de 600 participantes asistieron el aƱo pasado desde todas partes de la regiĆ³n y este aƱo se volverĆ” a celebrar el Festival en el hotel Fontainebleau en Miami Beach.
Les comparto un poco de lo que se vio el aƱo pasado:
ĀæNos vemos? ĀæQuiĆ©n va?
