Para brillar en el canal de retail las empresas están constantemente ideando e innovando. Esta semana fuimos testigos de las diferentes estrategias que algunos de los retailers han aplicado con tal de no opacarse. Pero también vimos un resbalón que bien puede quitar a KFC el secreto de su receta.
De las marcas y de los promotores depende que el anaquel no se convierta en algo aburrido; y que los anaqueles formen un tétrico pasillo que no invita al shopper a entrar. De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, más del 70% de las decisiones de compra se siguen tomando en el punto de venta, de ahí su gran importancia.
Esta semana algunas marcas salieron victoriosas al presentarle a su target un nuevo producto, con el que cada una desde su trinchera busca ganar terreno en el mundo comercial.
La competencia entre las marcas convirtió el punto de venta en el campo de batalla más complicado de todos, ya que en él se exhiben de manera simultánea una gran cantidad de productos de la misma categoría (competencia directa), y ante ello cualquier elemento puede convertirse en factor determinante en la decisión de compra del consumidor.
La Promotoría es el cumplimiento de la exhibición acorde a un planograma y por otro lado el impulso de la venta.
El packaging es un elemento crucial en el branding puesto que debe comunicar toda la esencia de tanto de la marca, como del producto y, al mismo tiempo, debe llamar la atención al grado de representar una ventaja competitiva cuando se encuentre en el anaquel.
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.
