Para el lanzamiento de la nueva imagen de su producto Dos Equis invitó al célebre artista urbano Kaws a crear una edición especial de 650 mil botellas en sus dos presentaciones: Lager y ímbar.
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La marca se apoyó en el reconocido artista plástico Kaws, quien se ha dado a conocer por llevar el arte a un nuevo nivel, donde se vincula el street art, que también se identifica como mercadotecnia de guerrilla, diseño de producto y la alta costura. Esta importante colaboración surgió a partir de los símbolos que comparten e identifican a la marca con el artista, que son los trazos en forma de “X” que están presentes en la mayoría de las obras del artista.
“Dos Equis fortalece día a día su lugar en el mundo de las marcas Super Premium. Mundo que se alimenta de arte, diseño, moda, y que se mueve con sus propios códigos, mismos que la empresa ha adoptado como la marca Premium que es”, afirma Gustavo Guerra, gerente de Marcas Premium de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
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Durante el evento de lanzamiento, la galería se encontraba tapizada con comentarios y notas que se habían publicado en blogs y redes sociales, los cuales habían llegado a cinco millones de impactos antes de la reunión y cuya participación implementaron por el impacto que el social media genera hoy en día.
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Entre la asistencia, hubieron miles de fans, quienes llevaron sus juguetes de colección, obras del artista e incluso vallas de la campaña de Dos Equis by Kaws para ser firmadas por el mismo. Y algunos de los asistentes a este importante cóctel fueron Tito y Randy de Molotov, Billy Méndez de la banda Motel, Rulo, Héctor Mijangos, Alejandro Maldonado, Galia Katz, Tiffany Godoy, Andrés Lojous, Christian Valdebiere, Jay Oles, Aldi Kent, Aldo Rendón, Andrés Bacarena, Carloz Ross, Daniel Asaf, Gonzalo Rufino, Joe Nizri, Alejandro Castro, entre otros.
