Tras apenas dos meses del lanzamiento de la campaña K9FM de Pedigree en Nueva Zelanda, la marca obtuvo más ventas que incluso su tercer año más alto gracias a una estrategia below the line que enamoró a los amantes de los perros que con una idea simple, pero efectiva logró llevarse tres preseas en Cannes Lions 2015.
Notas relacionadas:
Cannes Lions 2015: Campañas ganadoras en la categoría Mercadotecnia Directa
Cannes Lions 2015: Brasil lidera a iberoamérica en el shortlist de Promotions & Activations
3 campañas que harán ruido en los Cannes Lions 2015
K9FM surgió con el propósito de desestresar a las mascotas que se quedan solas en casa mientras sus amos se van a realizar sus labores diarias y para lograrlo, las agencias COLENSO BBDO Auckland / CLEMENGER BBDO MELBOURNE idearon una estación de radio especial para perros, en la que la programación los relajó y entretuvo.
La estrategia de Pedigree logró con esta campaña un león de Bronce en la categoría Direct y una de Plata y Bronce en Promo & Activation en Cannes Lions 2015, el festival más importante de mercadotecnia y publicidad en el mundo.
