Pedigree divierte a las mascotas con una estrategia below the line ganadora en Cannes Lions

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Tras apenas dos meses del lanzamiento de la campaña K9FM de Pedigree en Nueva Zelanda, la marca obtuvo más ventas que incluso su tercer año más alto gracias a una estrategia below the line que enamoró a los amantes de los perros que con una idea simple, pero efectiva logró llevarse tres preseas en Cannes Lions 2015.

Tras apenas dos meses del lanzamiento de la campaña K9FM de Pedigree en Nueva Zelanda, la marca obtuvo más ventas que incluso su tercer año más alto gracias a una estrategia below the line que enamoró a los amantes de los perros que con una idea simple, pero efectiva logró llevarse tres preseas en Cannes Lions 2015.

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K9FM surgió con el propósito de desestresar a las mascotas que se quedan solas en casa mientras sus amos se van a realizar sus labores diarias y para lograrlo, las agencias COLENSO BBDO Auckland / CLEMENGER BBDO MELBOURNE idearon una estación de radio especial para perros, en la que la programación los relajó y entretuvo.

La estrategia de Pedigree logró con esta campaña un león de Bronce en la categoría Direct y una de Plata y Bronce en Promo & Activation en Cannes Lions 2015, el festival más importante de mercadotecnia y publicidad en el mundo.

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