Las 12 musas de la creatividad (segunda parte)

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Y pues, continuando con la maravillosa analogía de las 9 Musas griegas con nuestras 12 musas de la creatividad publicitaria, ahí les van otras tres: 

La Musa del Lugar (4)

Identifica y sitúa la acción en un sitio especial, vistiendo la trama de un ambiente que lo caracteriza para que el producto se “apropie” de él. Por ejemplo, si su servidor visita el Tepozteco allá en Morelos y me impresiona el lugar, su entorno y su “mood”; puede que ahí suceda toda la acción de mi comercial o familia de anuncios. Hay cervezas que siempre aparecen en la playa o perfumes que normalmente se ubican el un desierto o paisaje nevado. Tal vez los pits del automovilismo o un atardecer en los volcanes puedan ser un excelente escenario para nuestra creatividad. Busquen en los medios y los verán; cómo los lugares son una fuente de inspiración muy poderosa. 

La Musa de la Época (5)

Sucede alrededor de un tiempo específico, dándole un toque original fuera de la realidad cotidiana, al seleccionar otro espacio de existencia parta nuestro producto, servicio o marca. La Navidad, Halloween o Día de Muertos, el Día de la Madre, del Padre, del Niño (o hasta del Sobrino o el Nieto) pueden ser la causa creativa y no necesariamente coincidir con el calendario. Recuerdo alguna vez que creamos Navidad II para Fuji y sacamos un Santa Claus verde en junio. ¿Por qué no? Ya vendrá otro Mundial de Futbol, Olimpiadas o hasta Miss Universo o Señorita México para motivarnos a inventar excusas publicitarias. Recuerdo a la galleta Emperador de Gamesa en medio de los clásicos romanos. O de plano una escena del futuro, tipo Star Wars, Terminator o Blade Runner para complementar el impacto creativo de la campaña. 

La Musa del Personaje (6)

Es cuando utilizamos un vocero o “embajador de la marca” para que presente y avale al producto/servicio. Estas campañas se ayudan del testimonial de alguien real, reconocido y aceptado; o bien, de la creación de un ser ficticio, pero altamente motivante y original. Podemos contratar a ese actor o actriz famosa, el deportista líder y hasta figuras especializadas en el mundo de la cultura, las ciencias o las disciplinas humanas para revestir la campaña de avales empáticos con nuestro mercado. Casi siempre los cosméticos, perfumes, ropa, vinos y licores; incluso coches son tentación de esta musa. Messi o Ronaldo anuncias refrescos o relojes, superheroínas Marvel o DC Comics presentan aromas o líneas de vestuario, o ese médico u odontólogo (con cédula profesional y todo) presenta la pasta dental o el enjuague bucal de moda. Sin embargo, no podemos restarle poder a aquellos personajes ficticios que tanto influyen en el target: Mama Lucha; Pancho Pantera; Julio Regalado aún anda por ahí, la señora de ACE sí la hace; el hombre de amarillo de Sedalmerck, el empleado atento de Home Depot; etc. En mi caso, creamos a ese inolvidable Don Goyo de papel higiénico Regio (Suavidad acolchonadita) del Kimberly Clark; por cierto, una saludo al infinito y más allá (QEPD) a mi estimado amigo y ex compañero de la licenciatura en publicidad: Julio Vega Berdejo, quién lo encarnó mucho tiempo. 

Bueno, nos leemos en la tercera parte de esta serie; les dejo las mismas tareas y retos: identificar campañas que pudieron haberse inspirado en estas segundas 3 musas y dejarse motivar por ellas para generar mejor organizadas y más originales ideas publicitarias. Asta tiene la bandera y no hay segunda sin tercera; hasta pronto seguidores… de la musa más certera. 

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Nació en Chile y radica en México desde 1975. Estudió la carrera de Publicidad en México en el Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación, Plantel Xochicalco; 1976-1980. Estudios preuniversitarios cursados en Alemania, (Alexander von Humboldt Universität); 1970-1975. Tiene seminarios especializados en Strategic Marketing, Advertising Strategy y Branding & Positioning de la Kellogg School of Management de la Northwestern University; 1998-1999. Seminario en Marketing Plan de la UCLA; 2001. Inició su actividad profesional publicitaria en México donde ha trabajado para las siguientes agencias como creativo: Publicidad Augusto Elías, Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, DDB Needham, NACE Monterrey, Bozell y Mc Cann Erickson; manejando entre otras cuentas: BRANDY PRESIDENTE, BANCOMER, EUZKADI, COLGATE PALMOLIVE, KIMBERLY CLARK, MC DONALDS, VOLKSWAGEN, WHIRLPOOL, BANORTE, TELMEX, POSADAS DE MEXICO, GRUPO CIFRA y GIGANTE. Por otro lado, ha manejado de manera independiente como consultor externo a través de su despacho privado MBA, cuentas como POLIFLEX, Periódico NOROESTE (Culiacán y Mazatlán, Sinaloa), Instituto PEARSON (Coatzacoalcos, Veracruz), Salsas CASTILLO (Hermosillo, Sonora), OSRAM (CDMX), Restaurante CABALLO BAYO (CDMX), HDI Seguros (León, Guanajuato), THE ANGLO (CDMX, Edomex y Puebla) MONROE CHEMICAL (CDMX); entre otras. Trabajó para la Vicepresidencia de Imagen Corporativa y la Vicepresidencia de Mercadotecnia de Televisa respectivamente; Director de Imagen Corporativa para la revista Mundo Ejecutivo; Director de Mercadotecnia y Circulación para América Latina de la revista América Economía; y Asesor de Imagen Corporativa y Mercadotecnia para la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP. Ganador del Heraldo de la Publicidad y del Círculo Creativo de México en 1990. Jurado en el V Festival de la Creatividad México, 1997. Jurado del Premio Nacional de la Publicidad Universitario de la Asociación Nacional de la Publicidad durante 4 años. Jurado en el Festival Pregonero de Bronce de Costa Rica, 2005. Jurado en el Premio Anáhuac-Al Ries para la Marca del Año 2008, 2012 y 2013. Ha sido profesor de maestría, posgrados y diplomados del Tecnológico de Monterrey (Campus Ciudad de México, Santa Fe, Estado de México, León y Querétaro), Universidad Iberoamericana (CDMX y León), Universidad Anáhuac del Norte (CDMX), Universidad Anáhuac Mayab (Mérida y Campeche); Universidad Anáhuac Cancún (Quintana Roo), IEST (Tampico, Tamaulipas), ITAM (CDMX), Universidad Panamericana (CDMX); y ha impartido cursos y conferencias en Centro y Sud-América, y el Caribe (Guatemala, Nicaragua, El Salvador, República Dominicana y Ecuador). También está dedicado a la capacitación a través de cursos, talleres, seminarios y conferencias sobre temas relacionados con la creatividad, la publicidad y la mercadotecnia en diversas empresas como Coca Cola, Burger King, Bisquets Bisquets Obregón, Scanda, Ford, Liverpool, Palacio de Hierro, Banorte, Grupo Bimbo, Steren, Fox, Disney, Laboratorios Abbott, Laboratorios Grossman, Lamosa, Colgate, Femsa, Bepensa, GMAC (General Motors), y en diversas instituciones académicas, públicas y privadas en casi toda la República Mexicana. Tels. (55) 5077 4238 - web site: www.rojasrojas.mba - mail: [email protected]