Las 12 musas de la creatividad (primera parte)

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De acuerdo con la fascinante Mitología Griega, existieron 9 Musas en el Olimpo; cuyos orígenes, nombres y poderes dejamos para otra ocasión y así poder concentrarnos en una sencilla analogía con las fuentes de inspiración actual del ser humano; mismo que pudiésemos denominarlo como “Homo Creativus Ideaticus”… marca Acme. 

Ahora bien, aquellas 9 criaturas fantásticas tenían como misión inspirar y provocar a los simples mortales para imaginar y realizar prodigiosas expresiones de arte y cultura. Sin embargo, en nuestros caóticos días de constante búsqueda por ideas creativas e innovadoras, pudiesen transformarse y proyectarse en 12 estilos de comunicación publicitaria. A saber: 

1. La Musa de la Palabra

Representa esas campañas basadas en la fuerza de un vocablo eligiéndolo del diccionario o bien inventándolo para ser el eje rector de nuestros textos repitiéndose y dándole gran presencia gráfica. Recuerdo el “Desfronterízate” de la cerveza Corona, el “Go” de la tarjeta Visa, o aquella inolvidable “Archirrequeterrecontrarica” de la salsa cátsup Del Monte. ¿Ya detectaron algunas otras campañas surgidas de esta musa? Aquí necesitamos un redactor (copy) de los “de a de veritas”, quien conozca el lenguaje y pueda jugar con las palabras; un director creativo visionario que sabe que un término se vuelve popular (y hasta viral); y un cliente que confíe en la importancia de asociar su marca, producto o servicio a la mágica conminación de letras y sílabas. 

2. La Musa de la Imagen

Significa representar el producto o servicio con una visualización definida y constante; centrando la atención con sencillez, pero con impacto. Aquí es muy importante diseñar una “familia de anuncios” donde cada pieza es diferente; sin embargo, tienen un común denominador visual (paisajes, lugares, objetos, personas, etc.). Heineken lo realizó magistralmente con su campaña internacional, igual que ATT y Lego; ¿y qué tal los huevos de Bachoco o la época dorada del jugo de la vida con Jumex? El elemento clave es un imaginativo director de arte (más que diseñador gráfico) y obviamente el director creativo quién organiza y sabe vender la idea al cliente.

3. La Musa del Sonido

Conecta un efecto de sonido con la marca; se trata de encontrar y aplicar una expresión auditiva con valores fonéticos que identifiquen y causen empatía ante el consumidor. Ese timbre de puerta que uso Avon para decir “Avon llama”, el efecto que usó Iusacell cuando sonaba su llamada, etc. Tal vez no hallan tantos ejemplos actuales, pero eso significa precisamente la oportunidad de utilizarlos para llamar la atención y diferenciarse de los demás. Quizás piensen que esta musa no se puede ocupar en medios impresos; ¿qué tal el extraordinario anuncio de revista “dienes gdipa” de Actifed DM? Léelo y verás, más bien, escucharás… 

Y aquí le dejamos hasta la siguiente publicación. ¿Tarea?: identificar campañas que pudieron haberse inspirado en estas primeras 3 musas. ¿Reto?: dejarse motivar por ellas para generar mejor organizadas y más originales ideas publicitarias. Baygón, bailarina baile… y si tienen tele, pos ay se ven, el Quick

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Nació en Chile y radica en México desde 1975. Estudió la carrera de Publicidad en México en el Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación, Plantel Xochicalco; 1976-1980. Estudios preuniversitarios cursados en Alemania, (Alexander von Humboldt Universität); 1970-1975. Tiene seminarios especializados en Strategic Marketing, Advertising Strategy y Branding & Positioning de la Kellogg School of Management de la Northwestern University; 1998-1999. Seminario en Marketing Plan de la UCLA; 2001. Inició su actividad profesional publicitaria en México donde ha trabajado para las siguientes agencias como creativo: Publicidad Augusto Elías, Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, DDB Needham, NACE Monterrey, Bozell y Mc Cann Erickson; manejando entre otras cuentas: BRANDY PRESIDENTE, BANCOMER, EUZKADI, COLGATE PALMOLIVE, KIMBERLY CLARK, MC DONALDS, VOLKSWAGEN, WHIRLPOOL, BANORTE, TELMEX, POSADAS DE MEXICO, GRUPO CIFRA y GIGANTE. Por otro lado, ha manejado de manera independiente como consultor externo a través de su despacho privado MBA, cuentas como POLIFLEX, Periódico NOROESTE (Culiacán y Mazatlán, Sinaloa), Instituto PEARSON (Coatzacoalcos, Veracruz), Salsas CASTILLO (Hermosillo, Sonora), OSRAM (CDMX), Restaurante CABALLO BAYO (CDMX), HDI Seguros (León, Guanajuato), THE ANGLO (CDMX, Edomex y Puebla) MONROE CHEMICAL (CDMX); entre otras. Trabajó para la Vicepresidencia de Imagen Corporativa y la Vicepresidencia de Mercadotecnia de Televisa respectivamente; Director de Imagen Corporativa para la revista Mundo Ejecutivo; Director de Mercadotecnia y Circulación para América Latina de la revista América Economía; y Asesor de Imagen Corporativa y Mercadotecnia para la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP. Ganador del Heraldo de la Publicidad y del Círculo Creativo de México en 1990. Jurado en el V Festival de la Creatividad México, 1997. Jurado del Premio Nacional de la Publicidad Universitario de la Asociación Nacional de la Publicidad durante 4 años. Jurado en el Festival Pregonero de Bronce de Costa Rica, 2005. Jurado en el Premio Anáhuac-Al Ries para la Marca del Año 2008, 2012 y 2013. Ha sido profesor de maestría, posgrados y diplomados del Tecnológico de Monterrey (Campus Ciudad de México, Santa Fe, Estado de México, León y Querétaro), Universidad Iberoamericana (CDMX y León), Universidad Anáhuac del Norte (CDMX), Universidad Anáhuac Mayab (Mérida y Campeche); Universidad Anáhuac Cancún (Quintana Roo), IEST (Tampico, Tamaulipas), ITAM (CDMX), Universidad Panamericana (CDMX); y ha impartido cursos y conferencias en Centro y Sud-América, y el Caribe (Guatemala, Nicaragua, El Salvador, República Dominicana y Ecuador). También está dedicado a la capacitación a través de cursos, talleres, seminarios y conferencias sobre temas relacionados con la creatividad, la publicidad y la mercadotecnia en diversas empresas como Coca Cola, Burger King, Bisquets Bisquets Obregón, Scanda, Ford, Liverpool, Palacio de Hierro, Banorte, Grupo Bimbo, Steren, Fox, Disney, Laboratorios Abbott, Laboratorios Grossman, Lamosa, Colgate, Femsa, Bepensa, GMAC (General Motors), y en diversas instituciones académicas, públicas y privadas en casi toda la República Mexicana. Tels. (55) 5077 4238 - web site: www.rojasrojas.mba - mail: [email protected]