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El diversificarse es una actividad muy común entre las marcas. Y sobre todo ahora que vivimos entre tantos canales de venta.
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LEGO quiere ir por el mercado de adultos, por eso ha anunciado su nueva colección de bloques: LEGO Art.
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Cada set para armar de LEGO Art tendrá un costo de tres mil pesos mexicanos y éstos estarán disponibles a partir de agosto en las tiendas oficiales de LEGO.
Las marcas son muchas veces reconocidas por el publico de manera automática, sus productos pueden ser el elemento caracterizador, es por eso que pueden representar el pretexto perfecto para incursionar en nuevos terrenos.
El reconocimiento del publico puede despertar ventajas para abrir nuevos negocios. Es gracias a la marca y a los valores que transmite lo que lo puede diferenciar del resto de los competidores. Por ejemplo, Amazon, cuando abrió su tienda física apostó por otra forma de comercio, sin embargo pese a la poca experiencia en el concepto de tienda física, su valor de marca fue lo que hizo que los consumidores decidieran inclinarse por esta opción.
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La marca muchas veces te permite arriesgar por la diversificación, por la oportunidad de apostar en sectores distintos al original, esto puede traer nuevo valores y desde luego un tipo de consumidor nuevo.
El diversificarse es una actividad muy común entre las marcas. Y sobre todo ahora que vivimos entre tantos canales de venta. LEGO es una de las compañías que busca diversificar su publico, ahora quiere fabricar juguetes pero para un publico adulto.
Lego y su nueva apuesta
LEGO quiere ir por el mercado de adultos, por eso ha anunciado su nueva colección de bloques: LEGO Art.
Esta colección está diseñada sobre los grandes referentes de la cultura pop. La intención es que ahora los adultos puedan construir los retratos de diferentes artistas y personajes, como Andy Warhol, Marilyn Monroe, The Beatles, también contará con referencias a Star Wars y Marvel.
Cada set para armar de LEGO Art tendrá un costo de tres mil pesos mexicanos y éstos estarán disponibles a partir de agosto en las tiendas oficiales de LEGO.
Build the iconic Andy Warhol print of Marilyn Monroe. This is LEGO ART. ? https://t.co/SFoHdnp62o pic.twitter.com/HhNbCuzzV6
— LEGO (@LEGO_Group) July 1, 2020
Mercado del juguete
Este tipo de acciones son el resultado de una búsqueda de las marcas por abarcar nuevos mercados, o reforzar su imagen en el sector. Debemos considerar que la industria del juguete, previo al coronavirus, generaba en Estados Unidos, al año, un valor de 29 mil millones de dólares.
En el mercado mexicano la industria generaba, al menos al cierre del 2019, unos 2,900 millones de dólares al año.
De acuerdo a la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete en 2019, el mercado del juguete mexicano creció en 4 por ciento, en comparación al 2018. Según el presidente de la institución, Miguel Ángel Martín González la industria creció, aunque a un ritmo lento “cerramos 2019 con un crecimiento modesto… no fue un crecimiento excelente como hubiéramos querido pero se creció”.
El 2020 era el año en que la industria esperaba crecer en 3.0 por ciento, sin embargo el coronavirus fue un factor determinante para que muchas industrias desecharan sus estimaciones de crecimiento.
