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Industrias creativas: en sus marcas, listos, fuera

Algunos funcionarios gubernamentales en el ámbito cultural, turístico y económico, han comenzado a reconocer la importancia de modificar la visión de hacer y promover la cultura.

“México es la sede del primer proyecto apoyado por la UNESCO a través del Fondo Internacional para la Diversidad Cultural, que impulsará industrias culturales y creativas más fuertes y más competitivas”. Al ingresar a la página Paralelo9mx.com te encuentras con la grata sorpresa de que México también se integra a las visiones de desarrollo global.

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Los que han estado participes del proceso globalizador se habrán topado con miles de situaciones adversas, sin embargo, dentro de todos esos males, tendrán que reconocer que cuando se cree todo perdido existe un faro, es el impulso a las economías creativas.

¿Economías qué? Creativas. Bueno, resulta que los mercas cuando hablamos de creatividad lo asociamos al diseño y por supuesto al hacer BTL, de ahí en fuera, nos la dejamos de complicar y le llamamos mejora continua, calidad o cuando no le encontramos un adjetivo, le decimos innovación.

El suceso es que las entidades culturales y artísticas, están virando su estrategia, reconociendo la importancia de las ciencias administrativas, lo hacen para constituirse como empresas culturales, de tal suerte que su oferta de valor se refuerza, se soporta en procesos, sistemas empresariales y con el aval de las normativas legales.

El esfuerzo no es aislado, algunos funcionarios gubernamentales en el ámbito cultural, turístico y económico, han comenzado a reconocer la importancia de modificar la visión de hacer y promover la cultura.

Ha reconocido que en tiempos de economías en declive o estáticas, una opción es consolidar la industria de la creatividad, exactamente este sector al que nuestros padres no le ven ningún futuro, a pensar de en sus años mozos defendieron todas las razones posibles para que hoy gocen de cierta `respetabilidad´.

Se preguntará qué tiene que ver lo anterior con la Navidad, con el BTL, pues la verdad es que al inicio tampoco le encontraba, lo hice hasta que participé en la sede Zacatecas. Existen otras 8, en ellas se levantará la opinión, casos de éxito y se capacitará tanto a emprendedores como a funcionarios, para echar a andar en su localidad, las industrias creativas.

Las intersecciones con la mercadotecnia son mayores de lo que se imagina, busque en su lugar de origen los proyectos que puede respaldar con sus servicios, en estos momentos nos corresponde ser agentes de cambio, estoy seguro que desde esta óptica evoluciona la cultura, sus productores y los que logramos traducir el mensaje para que sea claro, es decir, los que hacemos marketing.

Para aclarar sus dudas en el tema práctico sigue a José Ramón Insa @Culturpunk es el responsable de @ZGZactiva, un proyecto español digno de reconocimiento global, para dudas en nuestro país consulta a Mayté Cordeiro @maytecordeiro Directora de la Conferencia Nacional de Instituciones Municipales de Cultura (un amor, por cierto).

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