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Si en algo han coincidido las empresas, sin importar su tamaño, es que es necesario que las empresas comiencen a apostar por la transformación digital. Durante la pandemia hemos visto como el concepto de tiende física ha perdido la posición que inicialmente tenía.
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Si bien es una realidad que la pandemia golpeó al gigante del fast fashion, Inditex, que gracias a las consecuencia de la Covid 19 tuvo un cierre de año con una caída de facturación del menos 28,9 por ciento, y con un 75 por ciento menos de beneficio.
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Las generaciones más jóvenes están mucho más pendientes de lo que ocurre en las pasarelas de la moda, ademas que es una generación mucho más preocupada por cuestiones de imagen, ¿las razones? Van desde un discurso de empoderamiento de imagen y aceptación de la imagen propio y por cuestiones laborales.
Si en algo han coincidido las empresas, sin importar su tamaño, es que es necesario que las empresas comiencen a apostar por la transformación digital. Durante la pandemia hemos visto como el concepto de tiende física ha perdido la posición que inicialmente tenía.
Las tiendas físicas han sido un concepto de ventas rebasado por una realidad donde todo se ha volcado al escenario digital. Ahora lo física debe estar acompañado del concepto digital, para completar las estrategias de las marcas.
En el contexto actual es necesario romper el miedo o la inercia de solo permanecer en el mundo físico, en un contexto que hoy en día demanda dar ese siguiente paso y enfrentar el reto. Un claro de ejemplo de esto es Inditex.
Inditex y su nueva apuesta
Si bien es una realidad que la pandemia golpeó al gigante del fast fashion, Inditex, que gracias a las consecuencia de la Covid 19 tuvo un cierre de año con una caída de facturación del menos 28,9 por ciento, y con un 75 por ciento menos de beneficio.
Como consecuencia de esto y como parte de su nueva apuesta por el mercado online, la empresa cerrará, entre 2020 y 2021, entre 1,000 y 1,200 tiendas físicas en todo el mundo. En general la empresa aprovechará la crisis, para cerrar espacios de venta físicos y apostar por un nuevo mercado: el online.
El objetivo de Inditex es que las ventas online de la compañía alcancen un promedio de 25 por ciento del total en todo 2020. Una cifra que parece alcanzable y viable para la empresa, pues durante el confinamiento el consumo de ropa ha aumentado de manera exponencial. En el caso de esta cadena, según Bloomberg, durante el tercer trimestre las ventas online crecieron 75 por ciento.
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Hábitos de consumo de moda
Es una realidad que la pandemia ha crecido de manera exponencial. El interés por consumir moda. Las generaciones más jóvenes están mucho más pendientes de lo que ocurre en las pasarelas de la moda, ademas que es una generación mucho más preocupada por cuestiones de imagen, ¿las razones? Van desde un discurso de empoderamiento de imagen y aceptación de la imagen propio y por cuestiones laborales.
