Como anteriormente te mostramos el packaging engloba las funciones de contener, proteger, distribuir y comercializar los productos. Además, aclaramos que el envase y el packaging por algunos son lo mismo, no obstante, para otros el packaging tiene la función de vender el producto, y no tanto la necesidad de contener el envase del producto.
Sin embargo, ahora te traemos un sistema muy simple para la correcta realización un diseño de packaging, el cuál podría responder las siguientes preguntas:
1. Descripción de la marca o producto.
- Nombre y definición.
- Imagen actual de la marca o producto.
- Otros productos bajo la misma marca.
2. Público objetivo y consumidores.
- Definición del público objetivo (target) comprador.
- Hábitos de compra.
- Definición del público objetivo (target) consumidor.
- Hábitos de consumo.
3. El mercado.
- Principales mercados o segmentos de mercado.
- Datos relevantes del mercado.
- Objetivos de marketing a corto plazo.
- Canales de distribución.
4. Competencia de la marca o producto.
- Productos competidores.
- Similitudes y diferencias con otras marcas.
- Ventajas sobre los competidores.
5. Comunicación.
- Estrategia general de comunicación.
- Publicidad y promociones.
6. Objetivos de diseño.
- Personalidad de la marca o productos (test de diferencial semántico).
- Posicionamiento.
- Beneficio principal.
- Beneficio secundario.
- Otros mensajes.
7. Información técnica.
- Tipos de envase y embalaje.
- Dimensiones y capacidades.
- Sistemas de impresión e identificación.
- Número de tintas, colores y tratamientos especiales.
- Normativas, información legal y aspectos ecológicos.
- Manipulación, transporte y paletización.
- Elementos obligatorios.
3 claves para un buen packaging
Tomando en cuenta los puntos anteriores cabe destacar los siguientes conceptos porque son elementos que se encargarán de comunicar sensaciones, valores y sentimientos que se desean dar la marca al mercado objetivo, como es:
1. El Color
El color es el elemento visual más complejo y el que mayor vinculación tiene con las emociones. Además, la mayor parte de los consumidores recuerdan un packaging más por su color que por su nombre o marca.
Desde el punto de vista del marketing el color persigue:
- Crear un estímulo de venta: provocando la atracción del comprador y favoreciendo la efectividad del mensaje.
- Mejorar la presentación del producto: haciéndolo más atractivo y ayudando a dar la dimensión y volumen precisos a los productos.
- Diferenciarlo de la competencia.
- Posicionar el producto: dándole personalidad.
2. Las formas
Según expertos debido a que la forma visual básica es la línea. El conjunto de líneas y sus longitudes construyen las formas y toman un significado. Entre estas líneas podemos encontrar:
- La línea recta: impresión de tranquilidad, de solidez y serenidad. Es masculina.
- La línea curva: impresión de inestabilidad, de dulzura, de alegría. Es femenina.
- La línea fina: sugiere delicadeza.
- La gruesa: energía y resolución.
- La línea larga: evoca un sentimiento de vivacidad.
- La línea vertical: atrae la mirada hacia la altura.
- La línea horizontal: sugiere reposo.
3. Información del packaging
Uno de los elementos más consultados de cualquier packaging es: la fecha de caducidad, la información nutricional; los instrucciones de consumo, preparación y los datos de conservación.
Además, estos elementos ayudarán a que el consumidor tenga una buena imagen del producto, dado que es una información importante.
Asimismo, debido a que en ocasiones los packaging son señalados como responsables de la contaminación es importante ofrecer soluciones sencillas para reducir la generación de residuos y fomentar el reciclado, por eso es hay que señalar en el packaging mediante información visual qué acciones puede realizar el consumidor con el material que está por desechar.
Bien. Ahora ya tienes bastantes puntos por desarrollar para tener el packaging de tus sueños. Cuéntanos qué resultado obtuviste.
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