Google anunció el lanzamiento global de Meridian, un modelo de marketing mix de código abierto diseñado para que los profesionales de mercadotecnia y anunciantes puedan medir el impacto de sus estrategias en distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas. La herramienta ya fue utilizada con éxito en un periodo de disponibilidad limitada que comenzó el año pasado y ahora está disponible de manera general a nivel global.
¿Qué es Meridian?
Meridian es un modelo de marketing mix también conocido como las “4Ps” por sus siglas en inglés: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Desarrollado por Google, tiene como objetivo modernizar la medición del impacto publicitario. Al ser de código abierto, Meridian ofrece una solución transparente y personalizable, permitiendo a los usuarios ajustar el código según las necesidades específicas de sus negocios. Además, incorpora innovaciones como el análisis del alcance y la frecuencia en video, junto con la calibración de resultados basada en experimentos reales. Estas características permiten obtener análisis más precisos y accionables, proporcionando datos confiables que facilitan la toma de decisiones estratégicas.
Además, Meridian mejora la administración de presupuestos publicitarios al analizar el rendimiento de las campañas en función de indicadores clave (KPIs) e incorporar datos precisos de Google. Respaldada por una red de socios certificados, la herramienta integra innovación tecnológica con un enfoque basado en datos, proporcionando soluciones para abordar los desafíos de la mercadotecnia actual.
A medida que los especialistas en mercadotecnia enfrentan la creciente complejidad de medir el impacto de sus estrategias multicanal, debido al consumo fragmentado de medios y los cambios en la privacidad, los modelos de marketing mix están cobrando relevancia. Estos modelos ayudan a medir cómo las estrategias impactan en resultados clave como las ventas. De acuerdo a un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya utilizan ese tipo de modelos, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos.
En este contexto, Meridian se distingue por cuatro características principales:
- Innovación: Introduce nuevas metodologías para obtener resultados más precisos y útiles, considerando factores como los resultados de experimentos y la frecuencia de exposición a los anuncios.
- Transparencia: Al ser de código abierto, permite a los usuarios revisar y adaptar su funcionamiento interno para ajustarse a las necesidades específicas de su negocio.
- Acción: Ofrece datos y ayuda a convertirlos en decisiones estratégicas al identificar los canales más efectivos y optimizar el presupuesto de manera eficiente.
- Educación: Incluye guías y soporte experto para que los usuarios puedan maximizar el potencial de la herramienta y mejorar sus campañas.
