El Hot Sale 2025 ya está aquí. Del 26 de mayo al 3 de junio, miles de establecimientos y marcas ofrecerán promociones en todo México, siendo esta una de las temporadas de venta más esperadas del año. Al respecto, Google e Ipsos realizaron un estudio para descubrir los hábitos de compra de los mexicanos durante este periodo de ofertas y descuentos.
Datos y tendencias clave para el Hot Sale 2025
Para esta edición, 9 de cada 10 personas en México señalaron que estarían dispuestas a comprar algo y el 97% de los compradores mexicanos están abiertos a cambiar de marca, de acuerdo a una encuesta que realizó Ipsos, en colaboración con Google, a más de 2 mil personas.
Según los resultados de la encuesta, este año el 77% de las personas planea realizar un gasto mayor a 3 mil pesos, un número que representa en promedio 600 pesos más que en 2024, lo que sugiere una mayor disposición al gasto por parte de los consumidores para esta edición.
Si bien se considera que habrá un gasto mayor durante Hot Sale, el principal driver de compra serán los descuentos, impulsando a los consumidores a ser más minuciosos en su proceso de investigación previo a la decisión de compra. En este sentido, casi la mitad (47%) de las personas encuestadas señalaron investigar con más de un mes de anticipación, un proceso que puede extenderse hasta por tres meses en categorías como viajes y autos.
Las personas interesadas en comprar investigan a través de múltiples canales. El 70% de los encuestados admitió utilizar más de dos canales para investigar, incluyendo la búsqueda en Google, YouTube, Apps y redes sociales.
En este contexto, el video, especialmente en plataformas como YouTube, juega un rol clave, ya que los creadores de contenido y sus reseñas son una fuente importante de consulta y decisión. Según un estudio de Kantar, el 87% de los usuarios mexicanos declaran que el contenido de los creadores de contenido de YouTube es confiable.
Aplicaciones móviles, canal de búsqueda en el Hot Sale
Las aplicaciones también emergen como un canal importante de consulta y compra durante Hot Sale, con un 63% de los encuestados prefiriendo hacer sus compras por esta vía. Entre las principales acciones realizadas en apps se incluyen: revisar precios, rastrear pedidos y cazar ofertas exclusivas.
Las búsquedas en línea hoy más que nunca juegan un rol esencial en la definición de compra de un producto y esto se ve reflejado durante temporalidades de descuento como Hot Sale. Google y/o YouTube están presentes en dos tercios (67%) de los recorridos de compra en los que los consumidores mexicanos descubrieron una nueva marca, producto o minorista.
