En un momento en el que el automovilismo femenino comienza a encontrar el espacio que por décadas le fue negado, Gatorade da un paso que va más allá del patrocinio tradicional y se inscribe con fuerza en el libro de la historia deportiva: se convierte en la primera bebida deportiva oficial de la F1 ACADEMY, marcando un hito no sólo para la marca, sino para la evolución estructural del deporte motor.
La alianza, que se extenderá hasta 2030, no es un movimiento oportunista ni una simple adhesión de logotipo. Se trata de una colaboración estratégica enmarcada en Fuel Tomorrow, la iniciativa global de Gatorade que busca democratizar el acceso al deporte para 2,5 millones de jóvenes en esta década. En este caso, el compromiso se focaliza en un nicho urgente y estratégico: el desarrollo de pilotos mujeres que aspiren a la Fórmula 1, un entorno históricamente restringido y masculinizado.
Ciencia aplicada al volante
La Fórmula 1 no es únicamente velocidad. Es exigencia física, precisión milimétrica y desgaste extremo. Se estima que los pilotos pueden perder hasta 4 kg por carrera en sudoración. En este contexto, la hidratación deja de ser un detalle y se convierte en un diferenciador competitivo. Gatorade, con el respaldo de su Instituto de Ciencias del Deporte, propone una colaboración que incluye estrategias personalizadas de hidratación, investigación avanzada y asesoramiento en nutrición para las pilotos de F1 ACADEMY.
La lógica detrás es inapelable: si las corredoras deben rendir al máximo nivel, necesitan acceso a las mismas herramientas de optimización física que los atletas de élite de otras disciplinas. El respaldo científico de Gatorade, que ha acompañado a deportistas de alto rendimiento por décadas, aterriza ahora en los boxes de la nueva generación del automovilismo.
De la visibilidad a la transformación
Un aspecto destacable —y que merece subrayarse— es que la alianza no espera hasta 2026 para visibilizar su impacto. Este mismo fin de semana, Mathilda Paatz, piloto Wild Card de 16 años, debutará en el Gran Premio de Canadá al volante de un monoplaza con branding completo de Gatorade. No es solo una apuesta estética: es una declaración política y cultural que pone en escena el talento emergente con identidad propia.
Las palabras de Paatz son reveladoras: “Desde pequeña me cautivó la puesta en escena del automovilismo… Ahora, correr frente a la mirada de fanáticos de todo el mundo es un sueño hecho realidad.” Lo que antes era un sueño ahora se valida con recursos, mentoría y exposición.
Más que una marca: un socio en el desarrollo
Lo que distingue a esta iniciativa no es sólo el presupuesto, sino la profundidad del compromiso. Así lo señala Susie Wolff, Managing Director de F1 ACADEMY: “Esto no es un patrocinio superficial. Es una profunda alianza que acerca a nuestro equipo la ciencia de hidratación y la experiencia en rendimiento de primer nivel.”
De hecho, el modelo de patrocinio que se propone a partir de 2026 incluye no solo el patrocinio directo a una piloto, sino también el diseño personalizado del vehículo, el desarrollo de investigación aplicada a la hidratación de las corredoras y el acompañamiento científico constante. Es un enfoque integral que, de sostenerse con coherencia, podría convertirse en un nuevo estándar en alianzas deportivas.
Marketing con sentido, no con eslóganes
En un mundo saturado de campañas de marca con compromisos vagos o efímeros, el acuerdo entre Gatorade y F1 ACADEMY destaca por su profundidad estructural y su vocación transformadora. Umi Patel, Vicepresidenta de Marketing Innovation and Hydration Brands en PepsiCo, sintetiza la esencia del proyecto: “No sólo las estamos preparando para tener éxito en un momento clave de su carrera, sino que también las estamos alentando a descubrir todo su potencial.”
Este tipo de declaraciones, que en otro contexto podrían parecer puro marketing, aquí se respaldan con acciones concretas, plazos definidos y una hoja de ruta que trasciende el ciclo electoral de las marcas. La alianza se enmarca, además, en un acuerdo más amplio de PepsiCo con la Fórmula 1 a escala global, lo que potencia su alcance y legitimidad.
¿Y después de 2030?
El único ángulo que invita a la reflexión crítica es el siguiente: ¿qué sucederá una vez que termine el acuerdo en 2030? ¿Están los sistemas deportivos y las federaciones preparadas para absorber el impulso que Gatorade dejará sembrado? ¿Se construirá una estructura sostenible más allá del patrocinio?
El riesgo de generar dependencia es real si no se acompaña con políticas públicas, desarrollo de academias y transformación de los modelos de scouting y entrenamiento. Pero ese desafío —aunque importante— no debe restar mérito a lo logrado: Gatorade se convierte, hoy, en agente de cambio, impulsor de talento y aliado estratégico del automovilismo femenino.
En un tiempo donde la responsabilidad de marca exige algo más que buenos comerciales, Gatorade eleva la vara. Su alianza con F1 ACADEMY no sólo proyecta un futuro más inclusivo en el automovilismo, sino que lo hace con ciencia, estrategia y propósito.
Lo que se acelera aquí no es solo un monoplaza. Es una agenda de transformación deportiva, con la fuerza de la hidratación y la ambición de romper barreras de género a más de 300 km/h.
