Un día en la vida de los pequeños grandes consumidores, los niños   

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Fabian Ghirardelly columnista InformaBTL
Fabian Ghirardelly columnista InformaBTL

Este fin de semana acabamos de celebrar a los niños en su día, por lo que quiero compartirles algunos datos de estos pequeños de edad, que no sólo son “influencers” en las compras sino también son shoppers y son importantes consumidores de medios.

Vamos a analizar a los hogares con niños de hasta 12 años. Lo primero que les quiero contar no es noticia para ningún papá y es que se gasta más dinero en los hogares con niños: invierten $1,271 más al año en compras de productos de consumo masivo (6% más que un hogar promedio). Van 6 veces más de compras, pagan precios ligeramente más caros (2%) y tienen tickets más altos (4%). En definitiva, la presencia de niños en el hogar impulsa nuestras compras de productos de consumo masivo.

Este último punto se puede explicar por:

1. Entre los canales en los que compran los hogares con niños destacan canales de cercanía como el tradicional, farmacias y gobierno, así como bodegas.
2. Compran más unidades, pero de menor tamaño por lo que pagan un poco más por ml o gramo.
Los hogares con niños gastan más que el resto no solamente en categorías “típicas” de esta edad como los alimentos infantiles, pañales y leche en polvo (aunque si son el top 3 de diferencia en gasto) también gastan más en diversas categorías. Les comparto el top 10:

  1. Modificadores de leche
  2. Cereales
  3. Cremas de avellana y cacahuate
  4. Bebidas en polvo
  5. Botanas
  6. Cátsup
  7. Leche saborizada
  8. Pasta para sopa
  9. Salsas Botaneras
  10. Postres refrigerados

Los niños también son grandes consumidores de medios. Revisemos algunos datos interesantes sobre esto basado en nuestro estudio de Media Profiler.

  • 96% de los hogares con niños ven televisión todos los días.
  • Los hogares con hijos menores de 12 años son los que más ven TV
  • El 75% de los hogares con hijos menores de 12 años ven en promedio 4 o más horas de televisión al día.
  • Los 2 principales horarios en los que ven TV los hogares con niños de hasta 12 años son: durante la comida (12 a 14h) y por la tarde de (16 a 18h).
  • 41% de los hogares con niños ven algún tipo de programa educativo (+3% vs la media nacional).
  • 94% de los hogares con niños de hasta 12 años ven caricaturas infantiles (+22% vs la media nacional).
  • 15% de los hogares con niños cuenta con algún servicio de TV por internet
  • Hogares con hijos menores a 5 años son los que menos visitan el cine (-26% vs la media de hogares con hijos).

Sin duda los niños son pequeños grandes consumidores, no solo influyen en la compra de su familia, sino son verdaderos compradores a los cuales también hay que considerarlos en todo el proceso del desarrollo de los productos y por su puesto en la comunicación de los mismos.

¡Muchas felicidades a los pequeños que nos llenan de alegría en casa!