España.- Para el lanzamiento del nuevo BMW Serie 3, la fabricante de autos de lujo recurrió a la agencia española Tango para desarrollar una estrategia de impacto.
El recurso utilizado fue una proyección en 3D sobre el agua del río Manzanares, ubicado al centro de España.
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La nueva campaña de lanzamiento del BMW Serie 3 en España a recurrido a estrategias BTL para llegar a los consumidores de una forma diferente. Más allá de un showroom, la marca optó por circular con el nuevo auto por las calles de España.
El auto se detenía en lugares estratégicos y permitía a los transeúntes escanear un código QR que enviaba al usuario a la página de Facebook, donde podían concursar para convertirse en un test driver exclusivo y conducir el auto durante 48 horas.
Para el lanzamiento, la acción estuvo a cargo de la agencia Tango, que desplegó un show de imágenes en 3D proyectadas sobre el río Manzanares, en pleno centro de España.
