El prankvertising puede traducirse como la “publicidad a través de bromas”, una estrategia que puede resultar bastante funcional para nuevos lanzamientos o para que las marcas den un mensaje con el fin de crear posicionamiento.
En la actualidad, se ha confirmado que las técnicas mediante las cuales las diferentes organizaciones han integrado la publicidad por medio de bromas, es totalmente profesional. Incluso hay toda una producción detrás para que los consumidores no se imaginen lo que está por sucederles.
Y aunque el prankvertising puede ser considerada una broma de mal gusto, hay múltiples empresas que han tenido un éxito irrefutable a través de este recurso. Eso sí, aún está en duda que se consideren los riesgos que esta práctica puede representar.
Algunos ejemplos de prankvertising que han tenido mayor éxito en la industria de la mercadotecnia
- Anabell – Cinemex
Hace poco se estrenó la película de terror, Anabell, y como parte de toda una experiencia sensorial, Cinemex organizó una aparición especial de la muñeca. Hicieron creer a los asistentes en la sala, que Anabell estaba dentro de las instalaciones del cine y cuando menos se lo esperaron, aparecía al lado de ellos.
- La mafia china – Carlsberg
Esta cervecera puso a prueba a sus consumidores mediante toda una escenificación que integraba a la mafia china. El plan consistía en saber si los amigos son capaces de “salvar” a sus camaradas de un grave problema sin importar los riesgos que ello implica.
- Ultra Reality – LG
Una de las grandes campañas a nivel global. Esta representación se encargó de dar vida a un desastre natural mediante una pantalla que al estar acondicionada para parecer una ventana, sorprendió a quienes fueron parte del anuncio comercial.
- Test the stress – Nivea
Esta campaña se estuvo realizando en espacios públicos como el aeropuerto. Pasó que de repente las personas comenzaban a ver anuncios de “Se busca” con una foto suya, e incluso los “policías” (parte de la escenificación), se acercaban a ellas para recordarles que no se dejaran ser víctimas del estrés.
