El punto de venta es por excelencia el escenario ideal para la gran mayoría de las herramientas BTL. Ante ello, un recurso below the line que nunca puede faltar en el canal de venta es el material POP.
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Sin embargo, en muchos casos, la falta de expertise ha derivado en que el material POP se convierta en un elemento más del paisaje del punto de venta, lo cual se traduce en falta de impacto en el consumidor.
En ese contexto, Carola Fernández, directora de marketing de Cinemex compartió con los lectores de InformaBTL.com cuáles, en la experiencia de las marca son las 3 claves de éxito para causar un gran impacto en el punto de venta.
Se trata de:
1).- Mensaje: “El mensaje debe construirse a través de una frase muy corta, clara y con un estilo divertido para que resulte más atractiva”.
