Las campañas promocionales se planean con mucha anticipación con el objetivo de aumentar las ventas. Se define qué se quiere comunicar y a quién va dirigida, fecha y duración de la campaña y los medios para difundirla.
En la mayoría de las ocasiones, los mensajes suelen ser muy creativos para tratar de atraer al público, pero existen campañas que han causado polémica, burla o simplemente han incomodado a la gente.
Cabe decir que estas “campañas polémicas” son planeadas a propósito para crear morbo o tratar de llamar la atención. Algunos ejemplos:
LG
Con la frase “El tamaño sí importa”, la firma ha lanzó unos vídeos en los que participan futbolistas los cuales exhortan a las personas a cambiar sus televisiones de pantallas pequeñas a otras más grandes.
Louboutin
Louboutin lanzó una campaña que ocasionó repudio, pues supuestamente se mostró la “objetivación” de las mujeres en un calendario que presentó para un almanaque con diseños de una colección.
Coca-Cola
Miembros de la comunidad indígena mixe y diversas organizaciones de defensa de los derechos humanos de México, pidieron sancionar a Coca-Cola, ya que consideraron que un video de anuncio navideño grabado en una comunidad de Oaxaca era discriminatorio y racista.
