Con el propósito de promover la importancia del sexo seguro, la Asociación de Educación Sexual sueca (RFSU por sus siglas en inglés) lanzó una campaña below the line que de manera humorística sorprende a algunos individuos en la calle y los convence de tener relaciones sexuales con protección.
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Se trata de una activación en la que la protagonista fue una botarga en forma de pene que salpicaba confetti a las parejas que encontraba por la calle con el objetivo de recordarles el uso de preservativos. La campaña usó el eslogan “Penis can surprise you” y fue lo que pasó literalmente, pues las personas fueron sorprendidas por esta peculiar botarga.
Un vocero de Involve!, la agencia que se encargó de esta idea creativa, declaró que “el sexo puede ser divertido, excitante y un poco travieso. Nosotros quisimos que la campaña reflejara eso”.
Y es que el objetivo final fue que las personas expuestas a esta activación entendieran con humor, aunque no a todas las personas les pareció una estrategia de street marketing inteligente y efectiva.
