Fabian Ghirardelly

Efecto de los nuevos impuestos: ¿más flacos o más pobres?

by Fabian Ghirardelly 03.17.2015 Below The Line

Ya tenemos más de un año que se implementaron los impuestos a las bebidas saborizadas y a los alimentos denominados altamente calóricos, por lo que podemos hacer un balance de cómo estas disposiciones cambiaron los hábitos de consumo de los hogares mexicanos.

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¿Sirven de algo las promociones?

by Fabian Ghirardelly 03.10.2015 Activaciones

Estaba dando una conferencia esta semana y me hicieron esta pregunta. La verdad es que el tema es muy interesante y el debate da para mucho más que para una columna.

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Los mexicanos, campeones mundiales de las compras

by Fabian Ghirardelly 02.24.2015 Below The Line

Los hogares mexicanos son, a nivel mundial, de los que visitan en más ocasiones un punto de venta. En 2014, un hogar promedio fue de compras en 264 ocasiones para comprar algo de la canasta de más de 70 categorías que auditamos en Kantar Worldpanel.

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El shopper mexicano del 2025

by Fabian Ghirardelly 02.17.2015 Activaciones

La semana pasada tuvimos en las oficinas un pequeño “experimento” que nos dejó un excelente sabor de boca.

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El viaje de compra…toda una aventura

by Fabian Ghirardelly 02.10.2015 Activaciones

Como en columnas anteriores hemos platicado mucho sobre el Shopper, el día de hoy quiero platicar sobre los pasos que componen al viaje de compra.

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Una columna muy picante

by Fabian Ghirardelly 02.03.2015 Below The Line

Estuve leyendo que una industria que crecía alrededor del Super Bowl es la del aguacate. De primera instancia me llamó la atención pero analizándolo hace mucho sentido, si pensamos en el guacamole. Esto es en Estados Unidos, donde hay una gran población latina que suele acompañar de muy diversos dips y salsas, la comida y las botanas.

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El Shopper multicanal

by Fabian Ghirardelly 01.27.2015 Activaciones

El mexicano promedio actual visita una gran cantidad de canales para surtirse de su canasta básica. En un año, logra visitar 16 canales de venta diferentes.

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4 caminos para crecer este 2015

by Fabian Ghirardelly 01.20.2015 Below The Line

Bajo el actual entorno económico y competitivo en el país, en toda la industria de consumo masivo se están buscando esas oportunidades de crecimiento o desarrollo que les permitan sobrellevar este entorno.

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Enero, un mes Back to Basics

by Fabian Ghirardelly 01.13.2015 Below The Line

El mes de enero es, sin duda, todo un reto en muchos aspectos. Desde poner en perspectiva el negocio para todo el año, empezar la ejecución de los planes, hasta poner en práctica los buenos propósitos de año nuevo como “retomar el gimnasio”. Para el Shopper también es un mes lleno de retos, donde hacer rendir su dinero es clave.

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4 consejos para ayudar al #shopper en enero

by Fabian Ghirardelly 01.06.2015 Below The Line

Iniciamos el año con muy buenos propósitos pero con un menor poder adquisitivo y con algunos “kilos de más”. Todo el mundo nombra a este mes como “la cuesta de enero” y seguro hay mucho de verdad en denominar este mes de esta forma.

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5 deseos de los shoppers para 2015

by Fabian Ghirardelly 12.30.2014 Below The Line

Antes de la cena de año nuevo, la mayoría ya tienen pensados sus 12 deseos que pedirán cuando toquen las 12 campanadas.

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4 cambios de hábitos del shopper en diciembre

by Fabian Ghirardelly 12.23.2014 Below The Line

Cómo todos los años, llega una temporada esperada por muchos. Es una época en la que la esperanza se renueva y se convive más con la familia y con los amigos. Se hacen muchas compras, entre ellas los regalos, pero también muchas relacionadas con la comida, que no sólo son las grandes cenas, sino que también están las posadas y los recalentados.Por ello es un mes crítico para todo el mercado.

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Un 2015 complejo

by Fabian Ghirardelly 12.09.2014 Below The Line

Me considero una persona, por esencia, optimista. Pero no consigo ver con tanto optimismo el futuro cercano de nuestro país.

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¿Por qué abandonamos ciertas marcas?

by Fabian Ghirardelly 11.25.2014 Columnistas

Hace un par de semanas platicamos sobre la importancia de la lealtad a las marcas como estrategia de crecimiento. El día de hoy, en esa misma línea, vamos a analizar por qué los shopper dejan de comprar ciertas marcas.

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4 áreas de oportunidad del #BuenFin

by Fabian Ghirardelly 11.18.2014 Columnistas

En la medida que van pasando los años, esta actividad promocional se comienza a consolidar en el mercado mexicano. La comunicación ha venido creciendo de manera significativa, las empresas participantes también se han incrementado y en general, cada vez más se genera un mayor impacto en el mercado.

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Buen Fin 2014: ¿buenas ofertas o nuevas deudas?

by Fabian Ghirardelly 11.14.2014 Columnistas

Ya se acerca el Buen Fin 2014, un fin de semana donde habrá muchas ofertas en distintos rubros. Si recordamos, esta iniciativa tiene como inspiración el Black Friday, que es cuando inician las ventas de navidad, justo después del día de acción de gracias en Estados Unidos.

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Preguntas que todo Category Manager se debe plantear

by Fabian Ghirardelly 11.04.2014 Columnistas

Para que toda estrategia de marca se complete, hay un área muy importante que ayuda en hacerla realidad: El área de Category Management. Es un área de integración entre el fabricante, el retailer y los shoppers.

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Category Management, la relación ganar-ganar entre fabricantes y cadenas

by Fabian Ghirardelly 10.21.2014 Columnistas

En los últimos 20 años se han desarrollado de forma importante los autoservicios, han evolucionado los formatos ajustándose a distintas misiones de compra, con surtidos muy variados, desde donde encontramos cosas más básicas a buen precio, formatos más pequeños pero más cercanos al hogar, hasta cadenas más especializadas, con marcas Premium y gourmet.

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