Fabian Ghirardelly

Lo que el Ice Bucket Challenge le recuerda a las marcas

by Fabian Ghirardelly 08.27.2014 Columnistas

Desde la semana pasada, en diferentes medios, a todos nos ha tocado ver a gente conocida y desconocida haciendo el reto de #IceBucketChallenge para apoyar a la lucha contra la Esclerosis Lateral Amiotrófica. La idea es que si aceptas el reto originalmente sólo tenías que donar 10 dólares, pero sino, tenías que aportar 100 dólares.

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Conocer a los compradores, el desafío

by Fabian Ghirardelly 08.18.2014 Columnistas

Si hay una industria que se caracteriza por sacar nuevos productos constantemente es el mundo del Cuidado Personal. Seguramente analizando este mercado podemos aprender bastante respecto a una dinámica normal de lanzamientos y su impacto en el mercado.

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Importantes cambios de hábitos en hogares con niños 

by Fabian Ghirardelly 08.12.2014 Columnistas

Este año hemos tenido que cambiar un poco nuestros hábitos de consumo por el incremento en precios, especialmente de las categorías gravadas por la reforma hacendaria. Ha sido un inicio de año particularmente diferente y complejo, muy atípico a otros años por este contexto. Dado esto, prácticamente todos los hogares en México han cambiado en algo sus hábitos, pero de manera muy distinta según el nivel socioeconómico, por el número de integrantes de la familia, incluso por el índice de masa corporal del ama de casa.

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Llegó el verano, llegaron las promociones

by Fabian Ghirardelly 08.04.2014 Columnistas

No es exclusivo de esta temporada pero si es el momento del año donde más se gasta en promociones, seguido de diciembre, según datos de Kantar Worldpanel.

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¿Cuáles son las tendencias de compra en Latinoamérica?

by Fabian Ghirardelly 07.28.2014 Columnistas

Hace un par de meses les estuve platicando de las marcas más elegidas.

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Acciones seguidas por las marcas que más crecen

by Fabian Ghirardelly 07.21.2014 Activaciones

Muchas son las estrategias y campañas que se ejecutan en un año, todas con la misma misión, ayudar a crecer a las marcas, pero pocas marcas son las que logran resultados a nivel mundial.

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Todos somos fans del fútbol

by Fabian Ghirardelly 07.14.2014 Eventos

Ha terminado el mundial, todo un mes donde casi todos vimos por lo menos algún partido, la mayoría de la selección mexicana, pero hay muchos seguidores que sin importar quien llegue, nunca se pierden la final.

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Ideas frescas para hacer crecer al mundo de Bebidas 

by Fabian Ghirardelly 07.07.2014 Columnistas

Las marcas de bebidas son de las marcas más elegidas a nivel global, según el ranking Brand Footprint de Kantar Worldpanel, lo cual nos parece indicar que es uno de los canastos mejor desarrollados aunque, sin duda, tienen espacio todavía para crecer.

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6 claves para impulsar el e-commerce en retailers

by Fabian Ghirardelly 06.23.2014 Columnistas

En 2017, casi la mitad de la población mundial tendrá acceso a internet y a finales de este 2014, el número de teléfonos celulares conectados superará el número de habitantes del planeta. Internet cobra cada vez mayor importancia y aunque es un mundo muy desarrollado todavía presenta grandes oportunidades.

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Experiencia Panini

by Fabian Ghirardelly 06.16.2014 Columnistas

Hoy voy a presentarles una columna diferente, sin tanto número como de costumbre, pero con un pensamiento que creo les puede parecer interesante.

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5 consejos para ser una marca global

by Fabian Ghirardelly 06.09.2014 Columnistas

Analizando a las Top 50 marcas de nuestro estudio Brand Footprint a nivel global, donde analizamos a las marcas más elegidas por los compradores en el mundo, encontramos que muestran ciertos comportamientos en común que queremos compartir para inspirar a otras marcas, especialmente marcas de origen mexicano:

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100 columnas, 100 insights para celebrar

by Fabian Ghirardelly 05.28.2014 Columnistas

Queridos lectores, esta es nuestra 100ma columna. Se dice fácil, pero ha sido todo un reto para mí y mi equipo de trabajo plantearnos de qué hablar cada semana. Por ello es el momento de agradecer a Marianna Vargas y a Álvaro Reyes quienes trabajan conmigo codo a codo para sacar esta tarea adelante. También agradezco a InformaBTL por confiar en nosotros, en nuestros contenidos y cedernos este espacio.

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