Instituciones financieras y compañías que ofrecen medios de pago notaron que el auge de los canales digitales y electrónicos son los que se imponen en la actualidad, ya que el 70 por ciento de los hogares de Latinoamérica no poseían una cuenta bancaria en 2009. Por eso, se ha efectuado el lanzamiento de servicios que promuevan las transacciones comerciales con el uso de tarjetas prepagadas, de débito o crédito. Para ello, también se debe contemplar la aplicación de estrategias de marketing directo o programas de lealtad.
Otra forma de pago son las tarjetas prepagadas, que con un monto ya determinado, permite adquirir un producto o servicio específico.
El que más gente se haga portadora de estos medios o productos financieros (las tarjetas prepagadas), les da oportunidad a las marcas para que las utilicen como incentivos o elementos que ayuden a impulsar sus campañas de CRM y mercadotecnia directa. Siempre que un consumidor recibe algo por preferir una marca, se trabaja por mantener su lealtad hacia ésta.
Diversas marcas han implementado las tarjetas prepagadas como medios para realizar transacciones o comprar productos específicos; las cuales puden resultar atractivas para complementar esfuerzos de BTL marketing. Algunos ejemplos son los siguientes:
Apple
iTunes Gift Card
Precios: 200, 300 y 600 pesos.
Ticketmaster
Tarjeta Slam
Precios: 150, 250, 500 y 1000 pesos.
Mail Boxes Etc.
e-box
Precios: Importación de 1,000 dólares por factura.
