Teletón va por confianza, más que por donaciones
Ante los comentarios sobre el lucro de esta fundación, Teletón va por confianza, más que por donaciones en su edición de 2016, los días 10 y 11 de diciembre.
Ante los comentarios sobre el lucro de esta fundación, Teletón va por confianza, más que por donaciones en su edición de 2016, los días 10 y 11 de diciembre.
Para recobrar la confianza, y en consecuencia, incrementar el monto total de donaciones de este año, el Teletón mantiene su estrategia “Ven, conoce y pregunta”, en la que se invita a cualquier persona a acudir a uno de los centros de rehabilitación para que se cercioren de que sus donativos han sido destinados a la rehabilitación de personas que solicitan ser atendidos por un CRIT, y con ello erradicar la campaña antiTeletón que se ha venido dando en redes sociales desde 2014, lo que ocasionó una disminución en los donativos percibidos en 2015.
Las marcas han entendido que el marketing social es parte fundamental de su filosofía empresarial, pues de estas acciones dependen en muchas ocasiones que su branding se mantenga en alto, además de que generan engagement y pueden cautivar a nuevos consumidores, por ello Toyota ha decidió apoyar a la Fundación Teletón.
No hay ninguna duda de que las marcas que llevan a cabo acciones sociales tienen una ventaja competitiva frente a quienes no lo hacen, los estudios indican que el 80% de los consumidores preferirían elegir un producto de una marca socialmente responsable frente a otra que no lo es. Así que en el contexto del Teletón varias marcas patrocinadoras aprovechan este hecho.
Este año el famoso canto del 9, 9, 9, 9 protagonizado por Lucero ya no será el eje rector de la estrategia de Marketing Promocional del Teleton, pues si algo se ganó esta campaña de Televisa fue la duda de si los recursos obtenidos realmente iban destinados a sus centros de rehabilitación.
Con el fin de reiterar el compromiso que desde hace 18 años adquirió con la Fundación Teletón, y por ende con la niñez mexicana que viven diferentes discapacidades y al mismo tiempo sus familias, Avaya anunció hoy su participación en la edición 2015 del Teletón para brindar soluciones de comunicaciones al nuevo Centro de Rehabilitación Infantil e Inclusión Teletón (CRIT) Baja California, a inaugurarse en la ciudad de Tijuana, el próximo 11 de diciembre.
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