De acuerdo con Statista, Bud Light es la marca de cerveza con mayor valor en el mercado. Durante el 2015, obtuvo 5,176 millones de dólares. Después le sigue Heineken con un valor de 5,094 millones de dólares.
Amnistía Internacional es un organización no gubernamental que sobrevive gracias a las donaciones. Su objetivo es llevar a cabo campañas y proyectos para defender los derechos humanos de periodistas, activistas, presos políticos, entre otras personas. Al no contar con recursos suficientes, la ONG no suele apostar por medios ATL, sino por acciones below the line.
Una de las aristas del below the line es la Mercadotecnia Social, ésta puede considerarse como una herramienta con diversas áreas de oportunidad como son la responsabilidad social y la preservación ambiental, esto es, acciones de sustentabilidad, que no por ello dejan de ser rentables.
Aunque la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es inherente a la empresa, recientemente se ha convertido en una nueva forma de gestión y de hacer negocios, en la cual la empresa se ocupa de que sus operaciones sean sustentables en lo económico, lo social y lo ambiental, reconociendo los intereses de los distintos grupos con los que se relaciona y buscando la preservación del medio ambiente y la sustentabilidad de las generaciones futuras.
Starbucks se ha caracterizado por ser una marca que se preocupa no sólo por la calidad de sus productos sino también por ofrecer a sus consumidores un servicio de calidad, además de promover acciones sociales en pro de la comunidad donde está presente tal y como lo hace al poner en marcha el “Mes Mundial de Servicio Comunitario”.
El Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (CEMEFI) y de la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial en México (AliaRSE) condecoró a Walmart de México y Centroamérica por decimosexto año consecutivo con el Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR), esto por sus acciones en favor del medio ambiente, las causas sociales y por mejoro la calidad de vida de sus empleados.
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