Promotoría, clave en la rotación del producto en punto de venta
La promotoría tiene un fuerte impacto en puntos de venta como supermercados, clubes de precio y tiendas departamentales.
La promotoría tiene un fuerte impacto en puntos de venta como supermercados, clubes de precio y tiendas departamentales.
Uno de los objetivos principales del equipo de Trade Marketing es asegurar la efectividad de cada uno de los procesos, inversiones y decisiones tomadas al interior del retailer.
Como parte de las industria que impulsan considerablemente la economía de México, el retail contribuye sobremanera con el país, esto no solo en términos de inversión, sino también en generación de empleos y apoyo a fabricantes y proveedores.
Durante el mes de diciembre, fiestas como Navidad y Año Nuevo, además de ser ocasiones que fomentan la convivencia familiar, también son fechas en las que se elevan compras y gastos, sin dejar de mencionar los juguetes para Día de Reyes. Esta situación hace que para inicios de año, algunos clientes vean reducidos sus gastos de forma considerable.
Al interior de un punto de venta, la lucha por ser la marca y producto elegido por el shopper es una constante. Para ello, fabricantes, en colaboración con los retailers, implementan acciones de marketing que las ayuden a destacar en su categoría. Y dentro de esa variedad, la promotoría es una de las más recurrentes.
Demostraciones del funcionamiento de cierto aparato o artículo, degustaciones de alimentos y bebidas, o proveer información de cierto producto son algunos de los objetivos que una marca busca conseguir a través de estrategias de promotoría.
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