Hace tiempo que no vemos una campaña BTL de Pedigree. Hasta ahora la marca nos tenía acostumbrados a su tradicional pauta en televisión. Sin embargo, por cuestión de estrategia ahora decidió invertir en acciones más emotivas y con una comunicación totalmente diferente.
El 26 de abril se busca consentir a los más peludos integrantes de la familia debido a que se celebra el Día de los Animales de Compañía, por lo que se sugiere compartir algunas caricias, comprar juguetes o premiar con un tapete nuevo.
Existe un gran mercado en el sector del cuidado a las mascotas que se puede aprovechar, tan sólo el año pasado se estimaba en un valor de 2 mil millones de dólares con una tendencia a la alza, de acuerdo a Euromonitor, por ello las marcas relacionadas con alimento y accesorios para mascotas.
El marketing social es fundamental para las marcas, pues refuerza el engagment con los shoppers y demuestra que ven a las personas más allá del
Tras apenas dos meses del lanzamiento de la campaña K9FM de Pedigree en Nueva Zelanda, la marca obtuvo más ventas que incluso su tercer año más alto gracias a una estrategia below the line que enamoró a los amantes de los perros que con una idea simple, pero efectiva logró llevarse tres preseas en Cannes Lions 2015.
Una de las herramientas más poderosas a la que recurren las marcas para llegar a los consumidores y apelar a su emoción es a través del contenido que se plasma en los videos y películas, es decir, contando historias.
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