Según un informe de Nielsen, las ventas de bebidas espirituosas han mantenido un crecimiento constante, pero las preferencias de los consumidores han evolucionado. En particular,
Jack Daniel’s está dando muestra de las muchas formas en que las personas pueden brindar en sus hogares durante la pandemia.
La comunicación más enriquecedora y más profunda se logra con el BTL, dijo en entrevista Patricio Massa, gerente de la marca Jack Daniel’s para México, ya que aquí se puede tener contacto uno a uno con el consumidor.
En 1866, Mr. Jack creó la marca Jack Daniel’s. Hoy día es una de las marcas más consolidadas y mejor posicionadas dentro de su categoría. Para ello, ha recurrido a fuertes estrategias below the line combinadas con otras estrategias de marketing.
En el marco de la Independent Whisky House, en su segunda edición, Patricio Massa, gerente de la marca Jack Daniel’s para México aseguró, en entrevista para InformaBTL, que es una de las plataformas below the line más fuertes, ya que aquí se puede tener contacto uno a uno con el consumidor. Además, añadió que la comunicación más enriquecedora y más profunda se logra con el BTL.
Massa García de Jack Daniel’s compartió las 4 claves que en su experiencia considera son básicas para posicionar un artículo de lujo.
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