J. Walter Thompson Intelligence, la consultora sobre temas de tendencias, publicó Retail Sin Fronteras, un nuevo informe sobre el estado de la industria de retail. Este reporte marca el debut de la nueva asociación del grupo con el WWD, quien hace parte de la industria de la moda, belleza y retail.
La generación Z comprende a la generación nacidos de 1994 a 2010, son el grupo que sucede a los millennials. De acuerdo con un estudio de EY, en 4 años, la generación Z, representará 40% de los consumidores en Estados Unidos, ya que actualmente son 25% de la población del país norteamericano, 20,7% del mundo y 35,2% (17,1 millones de personas) en Colombia, según cifras del Dane.
Entender a los consumidores jóvenes es una tarea primordial para la industria del marketing, así como responder a los gustos y necesidades de una nueva generación: la Generación Z, que no dimensiona una realidad sin tecnología.
Podría asegurarse que los millennials son los consumidores por excelencia del presente, pero la generación Z es la que merece la atención de las marcas desde ahora porque representa el futuro. Así que, ¿cómo conectar con ella?
Muchas son las industrias que se preguntan de qué manera el concepto innovación será reconfigurado por el segmento de jóvenes nacidos entre 1994 y 2009. Se estima que en los próximos años estos chicos serán los protagonistas de la historia y tendrán la fortuita misión de cambiar a la Mercadotecnia BTL.
Se habla mucho de los millennials cuando se trata de estrategias de marketing, sin embargo, quienes vienen con mayor fuerza y quienes serán los consumidores del futuro son aquellos que forman parte de la generación Z, es decir, los nacidos entre 1995 y 2010. Así que aprender a generar engagement en ellos es la tarea de todas las marcas, dentro de las cuales se encuentra Doritos.
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