De acuerdo con el Estudio Anual sobre Preferencia en las Promociones 2015, realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL el 60.9% de los consumidores ha visto más promociones en las tiendas departamentales, el 45.3% en canales digitales y el 37.5% en las tiendas de autoservicio.
En el último estudio de Inversión below the line 2015, realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, se dio a conocer que las marcas destinaron el 12% de sus presupuestos de medios a las Promociones.
De acuerdo con un estudio realizado por Nielsen, en 58 países la confianza en la publicidad ha crecido en los últimos años, sin embargo existen temáticas que gozan de mayor preferencia por parte de los consumidores.
A pesar de que la publicidad digital es preponderante en el gasto total publicitario de los Estados Unidos, según la firma ZenithOptimedia, más de la mitad de los profesionales del marketing no se sienten lo suficientemente competentes en esta área.
Como parte de su estrategia de Content Marketing, The Goodyear Tire & Rubber Company, en conjunto con London School of Economics, realizaron un estudio de seguridad vial para conocer el comportamiento de los conductores.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, después de las acciones de Mercadotecnia interactiva y de las activaciones, los eventos son el recurso más importante que tienen las marcas para promocionar sus productos o servicios.
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