De acuerdo con un estudio realizado por Nielsen, en 58 países la confianza en la publicidad ha crecido en los últimos años, sin embargo existen temáticas que gozan de mayor preferencia por parte de los consumidores.
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Según la investigación, la publicidad que usa el humor para comunicar sus mensajes es la que más convence a los consumidores (47% de ellos confían en ella); en segundo puesto se encuentran los comerciales y anuncios que reflejan situaciones de la vida real (46%), mientras que el tercer lugar le corresponde a las estrategias orientadas a la familia (38%).
Por otro lado el medio en el que se presentan los esfuerzos publicitarios también influye. De acuerdo con el estudio el 62% de los espectadores confían en los spots publicitarios, cuando en 2007 este porcentaje se ubicaba en 56%.
Los banners digitales también han visto crecimiento, ya que hace cinco años sólo el 26% de los usuarios creían en ellos, cifra que se ha incrementado a 42%.
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