Coca-Cola es la marca de consumo más poderosa del mundo de acuerdo al ranking de Interbrand publicado hace un mes y, precisamente, una de las razones por las que se ubica en esa posición y en tercer lugar de las 100 marcas más valiosas es porque sabe cómo conectar con su target a través de sus estrategias de marketing.
Con base en la novena edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México difundido recientemente por IAB y PwC México, el mobile marketing presenta un fuerte incremento en 2014 en su aportación a la inversión total en internet con un 30%. Dato que sirve de referencia para argumentar que las estrategias below the line cada vez más se complementan con esta disciplina.
Los evento masivos son espacios perfectos para que las marcas lancen sus más creativas estrategias below the line en un ambiente festivo en la que el target está dispuesto a probar y a ser partícipe de las activaciones de marca.
Las vacaciones de verano son un momento para que las personas se sientan alejadas de la cotidianidad, por ello es una oportunidad valiosa para que las marcas les hagan vivir una experiencia memorable a través de su mensaje de mercadotecnia. Así lo han hecho grandes marcas como Sprite, McDonald´s y Nivea.
Para posicionarse en el mercado y competir directamente con grupos como Cuauhtémoc Moctezuma, la estrategia below the line de Carlsberg está relacionada con el apoyo al diseño industrial.
La premisa del below the line es crear un vínculo más estrecho con el consumidor a través de la inmersión en una experiencia divertida y memorable.
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