Coca-Cola es la marca de consumo mĆ”s poderosa del mundo de acuerdo al ranking de Interbrand publicado hace un mes y, precisamente, una de las razones por las que se ubica en esa posiciĆ³n y en tercer lugar de las 100 marcas mĆ”s valiosas es porque sabe cĆ³mo conectar con su target a travĆ©s de sus estrategias de marketing.
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Por ello, a continuaciĆ³n se presentan 5 geniales campaƱas below the line de Coca-Cola dignas de imitar, con las cuales ha ganado la simpatĆa del target y sobre todo ha mostrado por quĆ© es una marca amada por muchos consumidores en el mundo, pese a sus detractores.
1)
La campaƱa āHello Happinessā en Dubai generĆ³ engagement, pues demostrĆ³ que el slogan de Coca-Cola āCompartir la felicidadā realmente lo aplica en cada una de sus campaƱas sobre todo en aquellas que se basan en estrategias below the line.
2)
Parece que no para el Ʃxito de la estrategia below the line de Coca-Cola en la que se personalizan las latas con los nombres de los consumidores, pues no conforme con esto, la marca de refrescos lanza ahora una campaƱa similar en la que la gente puede tatuarse sus apellidos. La campaƱa se lanza en el marco del mes de la Hispanidad que corre del 15 de septiembre hasta el 15 de octubre. Cada lata viene con el texto #OrgullosoDeSer, con el cual se intenta mostrar el orgullo y el sentido de pertenencia de las familias.
3)
Con esta activaciĆ³n de marca Coca-Cola demuestra que es una marca que sabe sorprender a su target de una manera creativa que no sĆ³lo refuerza su engagement, sino que posiciona su branding en el top of mind de los consumidores amantes del refresco.
4)
Coca-Cola hizo que sus clientes en Istanbul vivieran una experiencia inolvidable en el marco del DĆa de San ValentĆn, para lograrlo crearon una vending machine que daba refrescos gratis a quienes demostraran que eran pareja.
5)
En Nueva York se instalĆ³ una vending machine que en vez de expedir un refresco daba dos a los compradores para luego invitarlos a compartir la otra bebida con alguien. Y la reacciĆ³n de la gente fue sorprendente, ya que el 75% compartiĆ³ su refresco extra y como regalo la aerolĆnea JetBlue les regalĆ³ un ticket de aviĆ³n.
Y asĆ como estas, alrededor del mundo se lanzan campaƱas creativas below the line para la marca Coca-Cola en las que las agencias ponen todo su empeƱo para ser disrruptivas y conservar los valores y la esencia de la marca.
