Los seres humanos percibimos nuestro entorno con los cinco sentidos, algunos dicen que hay un sexto y hasta más. Hablando en cuestiones de marketing no es la excepción, los sentidos son fundamentales para crear estrategias que despierten emociones en los demás.
En la actualidad, los retailers están enfocándose en implementar campañas que impacten de tal manera al shopper, que se les quede gravado en la mente el producto que se les anunció y para lograrlo están contratando a especialistas en neurociencia, así como en mercadotecnia, para que ambos desarrollen campañas innovadoras que lleguen al subconsciente de las personas a las que van dirigidas.
Hoy la mejor publicidad es la que no bombardea a los consumidores con disímiles mensajes que lejos de cautivar y atraer, aturde. Hoy la clave está en contar historias y sobre todo generar emociones que conecten con la audiencia.
Constantemente las microempresas se ven afectadas por no contemplar en su presupuesto, la inversión publicitaria, dejando de lado toda posibilidad de generar promoción y cercanía con su cliente final.
De acuerdo con teorías del diseño gráfico, la aplicación de la psicología del color es uno de los aspectos que contribuyen al posicionamiento de una marca y es también uno de los factores fundamentales para la realización de campañas publicitarias insertas en el campo del below the line.
Para hacer frente a la competencia directa, la marca de rastrillos M6 decidió hacer una campaña de promoción apoyada en Storytelling, pues eso de mover la fibras a través de una “película” basada en hechos reales le pareció más atractivo que sólo mostrar los beneficios de su producto.
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