Las campañas de marketing social tienen como objetivo principal hacer que los consumidores de una marca se sumen al proyecto que se está apoyando, puede ser desde el cuidado del medio ambiente hasta la donación de órganos, por ello la forma en que lo abordan debe ser lo más humano posible sin caer en ofensas, tal y como ocurrió con la campaña “Reborn to be alive” cuyo objetivo es promover la donación.
La donación de órganos se ha convertido en un tema importante tanto para marcas como para organizaciones sociales como para instituciones de Salud, tal es el caso de Be the Match, que proporciona donantes de médula ósea en Estados Unidos a través de voluntarios.
Como parte de sus estrategias de Mercadotecnia Social, GNP promovió dinámicas de donación en apoyo a personas con discapacidad visual y logró sumar cerca de 1,000 donaciones de operaciones de la vista.
De acuerdo con el Centro Nacional de Trasplantes CENATRA, actualmente en México cerca de 20 mil personas están en espera de un órgano o tejido, una cifra preocupante sobre todo si consideramos que el promedio de trasplantes realizados en el país es de 5 mil al año.
La donación de órganos sigue siendo un tema muy sensible para muchas personas, pues no hay una cultura que establezca en qué condiciones se hace y bajo qué circunstancias está permitido, de acuerdo con el Centro Nacional de Trasplantes, en el 2012 México ocupó el lugar número 42 en donación de órganos a nivel mundial.
Alemania.- Para promover la importancia contar con una tarjeta de donador de órganos, una ONG en Alemania mostró en la vía pública cómo vive el
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