La donación de órganos sigue siendo un tema muy sensible para muchas personas, pues no hay una cultura que establezca en qué condiciones se hace y bajo qué circunstancias está permitido, de acuerdo con el Centro Nacional de Trasplantes, en el 2012 México ocupó el lugar número 42 en donación de órganos a nivel mundial.
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Ante esta situación, gobiernos y ONG´s se han dado a la tarea de lanzar campañas que fomenten la donación, pues aseguran que una persona puede salvar la vida de más de 5 personas que necesiten algún órgano.
Un claro ejemplo de estas campañas de marketing social, es la realizada por la Fundación argentina de Trasplante Hepático, que consiste en un vídeo protagonizado por un adulto mayor y un perro.
El storytelling de esta fundación, destaca la relación de un perro con su amo, lo acompaña a la panadería, al mercado, a reuniones con sus amigos, hasta que un día el señor sufre de una ataque y es llevado al hospital hasta donde el perro llega sin embargo no lo dejan pasar.
El vídeo de poco más de un minuto es musicalizado con el tema de la película de Disney, Up (la historia de un adulto mayor, un perro y un niño explorador) y tiene un final inesperado, todo para concientizar a las personas de lo importante que es la donación de órganos.
