Molson y la agencia de publicidad Rethink crearon un refrigerador que sólo se abre cuando las personas muestran un pasaporte canadiense. El artefacto, lleno de cervezas, fue llevado a distintas partes: desde Londres hasta Bruselas, con la idea de encontrar a los connacionales capaces de abrir el minibar.
La mejor manera en que una marca puede promocionar su productos es demostrando que tan eficiente y seguro es y para ello recurren al below the line, esta disciplina de marketing que deja una huella en el espectador tal y como lo hizo Bissell, marca canadiense de aspiradoras que realizó una activación un poco arriesgada para sus productos.
De acuerdo con el Fondo Monetario Internacional (IMF), en Canadá hay poco más de 36 millones de personas de las cuales no todos tienen el privilegio de vivir bajo un techo y se ven obligados a vivir en la calle ya sea acompañados por otra persona o por sus mascotas y tienen que soportar temperaturas congelantes.
De acuerdo con cifras de la Canada’s national statistical agency, alrededor de 17 mil turistas mexicanos visitaron Canadá este año. Esto representa un incremento en el número de mexicanos que arriban a ese país, pues en el 2014 las visitas oscilaron entre los 13 mil y 14 mil.
Se trata de un reto al que la cadena de comida rápida nombró The Secret Secret Menu Challenge y que lanzó en Canadá, un país que se ha distinguido por crear campañas below the line que generean engagement entre su público y esta augura no ser la excepción.
Igual que en una estrategia de marketing comercial, en mercadotecnia social, las buenas ideas no sólo sirven para vender, sino también para invitar al público a apoyar a una causa, esto fue lo que ocurrió en Canadá pues el restaurante El Furniture Warehouse lanzó Ganchos (Hooks), una estrategia de ambient marketing que captó la atención del público y logró el objetivo esperado.
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