Crean awareness con ¿popo de perro?
La agencia MediaCom tuvo la idea de utilizar excremento de perro para crear awareness sobre un grave problema de seguridad: las minas terrestres.
La agencia MediaCom tuvo la idea de utilizar excremento de perro para crear awareness sobre un grave problema de seguridad: las minas terrestres.
En colaboración con la agencia Publicis, Mayflower desarrolló la campaña “Art of Absorption” que consistió en invitar a diferentes artistas para que utilizaran rollos de papel higiénico como lienzo.
El marketing social siempre consigue que las marcas tengan una imagen positiva frente a sus públicos, incluso el hecho de tener campañas con causa establece una diferencia competitiva más fuerte que cualquier otra que tenga que ver directamente con la calidad del producto. En este sentido, las activaciones de marca bien planeadas y ejecutadas sirven para crear awareness.
Una de las marcas que más ruido hace, para bien o para mal, es Coca Cola. Entre las cosas negativas que giran en torno a esta marca está la receta secreta de su bebida icónica o la prohibición de su venta en algunos países del mundo.
El Ambient Marketing es una de las disciplinas del below the line que más brillan cuando se trata de sorprender a los espectadores en lugares inesperados. Siempre que esta técnica se realice con cuidado y de manera correcta, los resultados pueden ser muy buenos.
Para efectos mercadológicos existe una disyuntiva entre pasar inadvertidos o hacerse notar aunque sea de manera negativa luego de haber lanzado una campaña. Sin embargo, el objetivo de generar awareness se logra más cuando una marca se pone en el centro de la atención pública incluso cuando se habla negativamente de ella.
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