Mucho se especula que el marketing tradicional, es decir, aquel que tiene a la televisión, radio y publicidad exterior como canales de comunicación de mensajes de distintas marcas, podría estar en riesgo ante la constante digitalización no sólo de la información, sino también del propio target.
Cuando una marca se acerca a una agencia para trabajar en una campaña de promoción de un nuevo producto, algo que tienen que definir es bajo qué medios habrán de lanzarla, a qué tipo de consumidor estará dirigida, el mensaje a transmitir, entre otros aspectos.
El below the line se refiere a todas las técnicas publicitarias que buscan sorprender al consumidor y para ello no espera a que éste se acerque
Hasta hace relativamente poco -menos de 10 años-, mucha gente se refería a la vida digital como nuevo medios. Hoy ya no tienen nada de nuevos y pocos saben lo que estamos viviendo como nueva etapa mediática. El término y formato “Nuevos medios” ya está en desuso y tiene un aroma a viejo. Los que eran llamados nuevos medios ya no tienen nada de nuevo.
Algunos de mis clientes me han hecho esta pregunta. Dada todo lo que estamos viendo en términos digitales y todo el tiempo que estamos invirtiendo en redes sociales muchos se preguntan si deben seguir invirtiendo en televisión. Por otro lado, ¿Qué estamos realmente ganando con más seguidores en Twitter o más likes en Facebook?…cómo dice uno de mis clientes, ¿suena más la caja?…o dicho de otra forma, ¿vendo más?
En entrevista para InfomaBTL, Emilio Trabulse, director de Mercadotecnia de Grupo Martí, explicó que si bien no dejarán de pautar en televisión, pero sí están haciendo una reestructuración en su presupuesto de medios. En voz de Trabulse la idea este año es que el 25% de este dinero (que por confidencialidad no compartió) será destinado a las acciones digitales.
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