Cada fabricante en punto de venta tiene la oportunidad y responsabilidad de revisar el estado de su ejecución y estrategias ejecutadas y así saber si está realizando lo correcto o es momento de hacer cambios para optimizar dicha ejecución.
Cuando estamos en un PDV, vamos con la idea de encontrar todo lo que busca o desea comprar, ya sea que se acuda con lista en mano o se lleve en la memoria.
El factor tiempo en un retailer es sumamente relevante cuando se trata de que el shopper pueda ser atraído por un producto, lo vea, se enamore y lo compre. Son sólo 7 segundos los que un fabricante y punto de venta tienen para que el cliente sea enganchado y aumente su gasto de ticket promedio.
Es común que, al entrar a un retailer, estar frente al anaquel y buscar los productos que nos interesan, resulta que ya no lo venden, está agotado o simplemente no está disponible, lo cual puede generar molestia en el shopper.
El anaquel virtual surge por las exigencias tecnológicas de los shoppers. Ante los nuevos requerimientos de los consumidores, la industria del retail debe evolucionar brindando nuevas opciones para los clientes.
Desde una visión estratégica, el despliegue de exhibiciones adicionales en punto de venta es una de las principales herramientas que áreas como Trade Marketing ponen en acción, con el fin de desarrollar sus mercados y generar un impactar positivo en los consumidores, al tiempo que busca favorecer el desempeño de las marcas en cada canal.
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