En un entorno donde los canales digitales saturan al consumidor, los espacios físicos —cuando se ejecutan con creatividad y tecnología— tienen un nuevo poder: generar conexiones inmediatas, memorables y rentables.
Según datos de la Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones (AMPROFEC), los leads obtenidos en expos comerciales cierran 25.2% más rápido que aquellos generados solo por estrategias digitales. Y no es coincidencia: un stand bien diseñado, con activaciones tecnológicas y propósito claro, se convierte en una extensión viva de la marca.
De espacio físico a experiencia interactiva
En Marketing United, agencia de experiencias de Grupo UPAX, hemos visto cómo los stands creativos dejaron de ser un “complemento visual” para convertirse en herramientas clave dentro del marketing de experiencias. Hoy, la integración de tecnología no solo distingue la presencia de marca, también multiplica el engagement, captura datos valiosos y potencia el recuerdo de marca.
El sector de exposiciones y activaciones en México genera más de 18,000 eventos al año, con un valor estimado en más de 60 mil millones de pesos, según AMPROFEC. Pero el reto ya no es estar presente, sino ser relevante en ese espacio.
Estudios del Event Marketing Institute revelan que un stand potenciado con tecnología puede incrementar el recuerdo de marca hasta en un 80 por ciento. ¿Qué lo hace posible? Una combinación de diseño funcional, tecnología bien aplicada y objetivos claros.
Vale la pena recordar que las tecnologías que están marcando la diferencia son: la realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR), pantallas interactivas, los sensores de movimiento y activaciones por proximidad, así como los códigos QR y apps móviles.
Caso de éxito: Elektra Gaming
Una muestra concreta fue el stand de Elektra Gaming, diseñado y ejecutado por Marketing United. En él, se integraron pantallas interactivas y consolas disponibles para jugar en sitio, atrayendo a públicos jóvenes con una experiencia 100% participativa.
El resultado fue una presencia con exposición ante más de 75 mil asistentes, recuerdo de marca elevado y un posicionamiento claro: Elektra como jugador clave en innovación digital en retail.
Así, integrar tecnología no es cuestión de seguir tendencias, sino de alinear herramientas al objetivo de marca. Para lograrlo, el proceso debe considerar objetivos claros y estratégicos, ejecución profesional y evaluación con datos duros.
El diseño de stands evoluciona junto con el comportamiento del consumidor y las posibilidades tecnológicas. En esa transición, el reto para las marcas está en construir experiencias que no solo impacten en el momento, sino que trasciendan en la memoria del visitante y se traduzcan en resultados medibles.
Instagram @marketingunitedmx
LinkedIn Marketing United
Facebook Marketing United
