Japón.- Para promocionar la línea de cepilos dentales eléctricos de Oral-B, la agencia Leo Burnett recurrió a una estrategia de ambient en aeropuerto de Tokio.
La idea fue mostrar a la gente de manera inesperada que la placa dental puede estar en el lugar más insospechado.
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Oral-B sabía que sería un reto introducir con éxito sus cepillos electrónicos en Japón, ya que pese a que la gente consume muchos aparatos eléctricos, el mercado de los cepillos dentales automáticos está despegando.
Para crear awareness de una forma original, la agencia Leo Burnett decidió realizar una campaña en el aeropuerto de Tokio, colocando en la banda del equipaje una hiera de dientes que al abrirse mostraban la suciedad que se esconde entre ellos.
Con el mensaje “La placa se esconde entre sus dientes”, se invitó a los clientes a escanear un código QR que proporcionaba más información sobre el producto. Las campañas en bandas de aeropuertos no son nada nuevo, los anunciantes suelen recurrir a esta estrategia por su amplia captación de audiencia y sencillez de instalación.
