La industria del marketing en América Latina experimenta no solo un aumento en la inversión, sino también una serie de cambios que involucran tanto a las agencias como a las marcas, todo ello con el propósito de estar a la altura de las exigencias y deseos de los consumidores en la región. Y para ser uno de los jugadores destacados en dicha zona del mundo, es clave que los proveedores cuenten con talento altamente calificado, con una sensibilidad para detectar oportunidades de negocio, creativo y con la capacidad de adaptar las estrategias a las necesidades específicas de cada mercado, algo que en Amaze tienen muy claro y que dio paso al nombramiento de Liz Gallegos Valdez como nueva VP of Sales for LATAM.
Egresada de la licenciatura en Comunicación y Relaciones Públicas por la Universidad Latinoamericana, preparación complementada con diversos cursos de negociación y habilidades directivas, destacando su formación en Liderazgo en la Innovación por el MIT, Gallegos cuenta con una sólida trayectoria profesional que incluye roles clave como Coordinadora General de Programas de Televisión en Televisa y Productora General en TV Azteca, donde perfeccionó sus habilidades en producción audiovisual y fortaleció su capacidad en la gestión de equipos, desarrollo comercial y apertura de nuevos negocios.
En su experiencia internacional, ha trabajado en Naranya, liderando operaciones en países como Ecuador, Colombia, Panamá, Argentina, Uruguay y Paraguay, donde impulsó la creación de nuevas oportunidades en el ámbito interactivo.
Ahora, al estar al frente de la Vicepresidencia de Ventas LATAM en Amaze, esta líder tiene objetivos muy claros que contribuirán en la expansión de la agencia en dicha región. “Mis nuevas funciones se centran principalmente en liderar y gestionar la estrategia de ventas para la región de América Latina. Mi responsabilidad central es identificar nuevas oportunidades de negocio, establecer relaciones comerciales clave y asegurar el crecimiento de la empresa en mercados clave, adaptando nuestras ofertas a las particularidades y demandas locales. También superviso a equipos de ventas, implementar estrategias de captación de clientes y diseñar planes que alineen las necesidades de los clientes con los servicios innovadores que ofrecemos en Amaze. Además, mi rol implica colaborar estrechamente con los equipos de marketing, desarrollo de productos y operaciones para asegurar una alineación estratégica en toda la región. El impacto de esta posición dentro de la agencia es significativo, ya que no solo contribuye al crecimiento y consolidación de Amaze en América Latina, sino que también juega un papel clave en la creación de oportunidades comerciales y alianzas estratégicas que fortalecerán nuestra marca y posicionamiento en la región.”
Hiperpersonalización, distintivo de Amaze en México y LATAM
Parte de las funciones que tiene ahora la VP of Sales for LATAM en Amaze es adaptar cada estrategia a las exigencias, objetivos de negocio y audiencias de las marcas, lo cual hace indispensable la hiperpersonalización de cada proyecto y ofrecer soluciones a la medida. Al respecto, Liz Gallegos comentó que esto ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una parte integral del enfoque y operación de la agencia, uno que han implementado por más de 10 años. “Hemos estado a la vanguardia en la creación de campañas y proyectos diseñados específicamente para conectar con las audiencias de manera única y personalizada. Esto se logra mediante el uso de tecnologías avanzadas de análisis de datos, segmentación precisa y estrategias de contenido adaptado a los intereses y comportamientos de cada usuario. Nuestro trabajo se basa en entender profundamente las necesidades y expectativas de las audiencias de nuestros clientes, lo que nos permite crear experiencias más relevantes y valiosas. Utilizamos información de múltiples fuentes, desde datos demográficos hasta comportamientos en tiempo real, para diseñar campañas que no solo atraigan, sino que también fidelicen a los consumidores, generando interacciones más significativas y duraderas.”
En cuanto a los beneficios de hiperpersonalizar una campaña, Gallegos fue clara al decir que brinda mayores tasa de conversión, un retorno de inversión más alto y una conexión más fuerte con las audiencias. “Centrarnos en las necesidades específicas de cada segmento ayudamos a los clientes a destacar en mercados cada vez más saturados, brindándoles una ventaja competitiva significativa.”
A tres meses de haber iniciado el 2025, en Amaze tienen planes ambiciosos no solo en cuanto a crecimiento regional se refiere, también en términos de ampliación de su portafolio. “Seguiremos con la expansión de la agencia en mercados clave en Latinoamérica, así como en Europa y Estados Unidos. También incorporaremos nuevos servicios y tecnologías que nos permitan ofrecer soluciones aún más personalizadas y eficientes a nuestros clientes, manteniendo siempre un enfoque en la calidad e impacto.
