Sin duda uno de los libros de cajón que todo marketero debe tener es Ogilvy y la publicidad, la primera publicación escrita por el inglés David Ogilvy, quien fuera fundador de una de las agencias publicitarias más reconocidas del mundo.
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La filosofía mercantil de Ogilvy es transmitida en cada uno de los capítulos de esta obra editorial que fue editada por primera vez en 1983, y que más que nada alude a un tratado, cuyo fin es llevar al lector a hacer publicidad eficaz, que venda.
Entre sus temas destacan las incógnitas cómo producir publicidad que vende y a qué está mal con la publicidad. Incluye una lista de lecturas recomendadas para el estudio adicional, así como la obertura del autor.
En el libro se compila la experiencia y visión generadas por Ogilvy a lo largo de los años, con la finalidad de hacer publicidad efectiva.
Investigación, disciplina, creatividad y el resultado con los clientes son los cuatro pilares que caracterizaron el trabajo del llamado padre de la publicidad, quien es un referente importante para los estudiantes de mercadotecnia y áreas afines.
“En el mundo moderno de los negocios, es inútil para ser un creador, pensador original, a menos que también pueden vender lo que cree”, citó Ogilvy alguna vez como parte de su filosofía.
