La estrategia secreta para hacer content marketing

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La generación de contenido en los medios BTL es una de las estrategias que cada vez más marcas utilizan para acercarse a los consumidores potenciales. Sin embargo, el content marketing debe estar inserto en una estrategia metodológica para potencializar su efectividad.

La generación de contenido en los medios BTL es una de las estrategias que cada vez más marcas utilizan para acercarse a los consumidores potenciales. Sin embargo, el content marketing debe estar inserto en una estrategia metodológica para potencializar su efectividad.

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En ese contexto, Pablo Pozo, de Lunave Digital Agency, dictó 5 recomendaciones, propias de una estrategia de contenidos:

Misión y objetivos. Cómo el proyecto está ligado a un objetivo de negocio y las necesidades del usuario.

Sustancia. Clases de contenido que necesitamos. Definir: Tópicos, Tipos, Fuentes, Mensajes Clave de Marca.

Operación. Qué recursos, herramientas y recursos humanos se necesitan.

Estructura. Formas en que el contenido es priorizado, organizado, formateado y mostrado al usuario.

Gobernance. ¿Cómo se toman las decisiones en torno al contenido? ¿Cómo se inician y comunican los cambios?

De acuerdo con el Content Marketing Institute, el marketing de contenidos es una técnica de creación y distribución de contenido valioso, pertinente y coherente que se utiliza para atraer y adquirir un público claramente definido.

En este sentido, Pablo Pozo agregó que no hay que olvidar que una buena planeación de content marketing siempre proveerá valor a la audiencia en un contexto determinado.

Foto: Shutterstock

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