Kleenex y su storytelling que conmovió a más de uno

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No es de extrañarse que las campañas que conmueven más a los shoppers sean aquellas protagonizadas por un tierno animal y por ello es cada vez más común que cualquier marca apueste por promocionar sus productos con la ayuda de tiernos cachorros.

No es de extrañarse que las campañas que conmueven más a los shoppers sean aquellas protagonizadas por un tierno animal y por ello es cada vez más común que cualquier marca apueste por promocionar sus productos con la ayuda de tiernos cachorros.

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Sin embargo, no toda la responsabilidad recae en el animal, este debe ser colocado en medio de una historia cuyo storytelling sea tan poderoso como enganchar a los shoppers con la marca y colocarla en su top of mind.

Un claro ejemplo es lo logrado por Kleenex, una marca de pañuelos higiénicos que supo conmover a los shoppers hasta las lágrimas para que así de una manera sutil pero directa, estos vayan a comprar sus productos pues los van a necesitar.

En su campaña “Unlikely Best Friends”, que fue creada en alianza con la agencia Vimby y VSA, la marca cuenta la historia de un hombre en silla de ruedas que decide darle una segunda oportunidad a un perro cuyas patas traseras no puede mover.

Aquí te dejamos esta campaña de experiential marketing (disciplina derivada del below the line) que sin duda alguna te hará ir al atienda por un Kleenex:

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