Ciudad de México.- Jumex presentó en su conferencia Las marcas más cool de 2011, su caso de éxito con la Campaña Jumí­ficate. En donde reconoció que las marcas saben la importancia de encontrarse en las redes sociales, sin embargo, admite que es un reto saber qué y cuándo hablar en social media. La presentación estuvo a cargo de Rodrigo Mondragón, gerente de mercadotecnia de Marcas Corporativas Grupo Jumex y Joaquin Maldonado, director creativo de Teran TBWA.

Sobre el 1er dí­a del CNM2011:
La mercadotecnia también tiene un lado emocional
Estrategias de branding al estilo cerveza Sol e Indio en el CNM2011
Movilidad, conexión y más son las Reglas de Oro presentadas en el CNM2011

En el caso particular de Jumex “”lí­der en la categorí­a de jugos y néctares”” el reto de la campaña fue hacerla relevante entre el target juvenil, además de comunciar que es lí­der y de tradición en el mercado nacional.

Para conseguir el éxito fijaron las siguientes estrategias, las cuales también realizan las marcas cool de hoy:

1.- Ser auténticos.
Mostrar el verdadero valor de la marca.
Ejemplo: adidas Originals

2.- Experiencia de marca. No discursos
Crear experiencias
Ejemplo.- 13th Street, activación en cine

3.- Llegar a través de los amigos
Beneficios del word of mouth (WOM)
Ejemplo: Hablar sobre la marca en Facebook, disponible ante todos los amigos.

4.- Ser útiles.
Algo que se puede utilizar en la vida real.
Ejemplo: Tarjeta virtual de 14 de febrero hecha por Puma

5.- Personalización
Para crear conexión con la marca.
Ejemplo: Las playeras de Jumex con nombres propios y/o adjetivos

Jumex se coloca en el tercer lugar dentro de las bebidas no alcohólicas posicionada en la mente de los consumidores mexicanos.

Sus resultados fueron 85 mil usuarios registrados y 10 mil jumificaciones.

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