ESPAí‘A.- Pepsi retoma el concepto de una campaña implementada en Argentina “”en la que se modificó el nombre de la marca a “Pecsi””” para adaptarla al mercado español. El pilar de la estrategia de comunicación lo compone un viral en el que aparece Fernando Torres, jugador de la Selección Nacional de España y el club Liverpool.
La agencia Contrapunto BBDO fue la encargada de crear el concepto Lo digas como lo digas, ahorras, frase que acompaña al spot en el que el futbolista dice “Pesi” en lugar de Pepsi. Este cortometraje se encuentra disponible en el portal www.lodigascomolodigas.com, en el cual el público accede a espacios como la Real Pesipedia Española y observar comentarios, fotos y videos que conforman a este atípico diccionario. El grupo de Facebook Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres, ¿y? es otro componente de la estrategia de mercadotecnia digital.
Este sitio web también plataforma para esfuerzos online como Pepsi Week, en la que los usuarios pueden adquirir accesos a fiestas y premios como viajes, laptops, celulares y suscripciones a Spotify. Además, esta iniciativa BTL también impulsa una promoción basada en la venta de una botella de refresco de dos litros con un precio de un euro. El objetivo de esta actividad en los autoservicios es que los consumidores conozcan el nuevo logo de la marca.
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