El deporte es mucho más que competición y resultados; es una experiencia emocional que une a millones de personas en todo el mundo. Desde la euforia de un gol en el último minuto hasta las lágrimas de un atleta al alcanzar la cima de su carrera, las emociones son el alma del deporte. En este contexto, el marketing deportivo se consolida como una de las estrategias más innovadoras y efectivas para conectar emocionalmente con los consumidores, transformando la pasión por el deporte en una plataforma de crecimiento para las marcas. Las tendencias actuales en el sector destacan por su creatividad y uso de tecnologías avanzadas, que permiten personalizar las experiencias y optimizar el impacto de las campañas.
Tendencias de marketing deportivo 2025
A continuación compartimos algunas tendencias de sports marketing o marketing deportivo que ya vemos en 2025 y que continuarán vigentes en un futuro próximo:
1. Hiperpersonalización
Al aprovechar la IA y el aprendizaje automático, las marcas pueden ofrecer experiencias únicas a los aficionados, adaptándose a sus preferencias en tiempo real. Desde recomendaciones de productos hasta contenidos personalizados, esta tendencia permite un vínculo más profundo y significativo.
2. Comercio social
Plataformas como TikTok e Instagram han revolucionado la manera de vender productos deportivos. Al integrar las compras directamente en estas plataformas, las marcas facilitan la adquisición de productos mientras generan contenido atractivo y compartible.
3. Mejor experiencia de usuario
Con IA, las marcas pueden mejorar la experiencia de los aficionados en eventos deportivos y plataformas digitales mediante actividades interactivas e inmersivas. Desde boletos personalizados hasta interacciones instantáneas en redes sociales, se crean entornos más positivos para los fans, así como también crece el sentido de comunidad entre ellos.
4. Fake Out Of Home (FOOH)
La FOOH está revolucionando el campo del marketing deportivo al combinar elementos reales y digitales para captar la atención del público. Las campañas FOOH, al ser tan innovadoras y disruptivas se vuelven virales y tienen un alto engagement el cual consolida la relación entre la marca y su afición, así como atraer a nuevos fanáticos.
5. Realidad Aumentada
La realidad aumentada (RA) seguirá siendo muy popular en el sector CX (Customer Experience) en 2024. Esto se debe a que tiene el potencial de generar una mayor participación de los aficionados en las campañas o en los llamados “Fan Events” y, por ende, fortalecer la conexión emocional entre ellos y sus equipos favoritos.
Es tal el alcance que tiene el sports marketing, que cada vez más marcas se suman a atletas, equipos y eventos deportivos, algo que se ve reflejado en el crecimiento de su inversión, al igual que en las ganancias que registra. Datos de Statista indican que en 2023, los ingresos por marketing deportivo fueron de 105,407 millones de dólares, cifra que para el año 2030 podría rebasar los 189 mil millones de dólares.
Enrico Campochiaro, Global Company Lead en Human Connections Media, explicó que este tipo de mercadotecnia es más que vender entradas para un partido de futbol, camisetas o derechos de transmisión, señalando que se se trata de una oportunidad de crear momentos inolvidables para las audiencias que disfrutan del deporte en todo momento.
“Las marcas han comprendido que los aficionados no solo apoyan a un equipo, sino que abrazan una identidad, una historia y un conjunto de valores; aspectos que forman parte de cualquier campaña de marketing exitosa”, concluyó.
